Dieses Training vermittelt das notwendige Wissen, um Websites und Online-Inhalte für Suchmaschinen sichtbar zu machen und gleichzeitig zielgerichteten Content bereitzustellen. Sie lernen, wie SEO-Maßnahmen mit Content-Marketing sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) verknüpft werden und wie sich Erfolge anhand relevanter Kennzahlen nachvollziehen lassen.
- Sie richten Marketingziele an der Customer Journey aus und definieren Zielgruppen anhand von Markt- und Wettbewerbsanalysen.
- Sie wenden OnPage-, OffPage- und technische SEO-Methoden an, optimieren für Mobilgeräte und setzen Local-SEO-Ansätze um.
- Sie planen SEA-Kampagnen, steuern Budgets in Google Ads und Microsoft Advertising und verbessern die Performance durch A/B-Tests.
- Sie entwickeln Content-Strategien, erstellen suchmaschinenoptimierte Texte und nutzen Storytelling-Formate.
- Sie messen Kampagnenerfolge, interpretieren KPIs und leiten Anpassungen für kontinuierliche Optimierung ab.
Weiterbildungsinhalte
- Strategische Grundlagen
- Marketingziele definieren und priorisieren
- Zielgruppen identifizieren (Personas, Customer Journey Mapping)
- Konkurrenz- und Marktanalyse als Basis für SEO-Strategien
- SEO-Grundlagen
- OnPage-Faktoren: Title-Tags, Meta-Daten, interne Verlinkung, Seitenstruktur
- Technisches SEO: Crawling, Ladezeiten, Indexierung, strukturierte Daten
- OffPage-Maßnahmen: Backlinks aufbauen, Domain-Autorität stärken
- Einsatz von Keyword-Strategien und relevanter SEO-Tools
- Vertiefte Keyword- und OnPage-Optimierung
- Systematische Keyword-Recherche, Clustering und Priorisierung
- Optimierung der Informationsarchitektur und URL-Strukturen
- Mobile- und Local-SEO-Anforderungen berücksichtigen
- Monitoring und regelmäßige Anpassung bestehender Inhalte
- SEA und Online Advertising
- Grundlagen von Google Ads und Microsoft Advertising
- Kampagnentypen, Gebotsstrategien und Budgetverteilung
- Display-Advertising, Remarketing und Performance Marketing
- A/B-Tests zur Kampagnenoptimierung und ROI-Steigerung
- Content-Marketing
- Redaktionsplanung: Themenfindung, Content-Kalender, Tool-Einsatz
- Storytelling: Formate, Strukturen und Erfolgskriterien
- Erstellung suchmaschinenoptimierter Texte und Bildoptimierung
- Linkaufbau als Teil der OffPage-Strategie
- Analyse und Erfolgsmessung
- Monitoring-Methoden und KPI-Definition
- Einsatz gängiger Web-Analyse-Tools
- Neurowissenschaftliche Aspekte der Nutzerwahrnehmung
- Ableitung von Optimierungsmaßnahmen aus Messdaten
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Online-Sessions, Übungen und Projektarbeiten. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein institutseigenes Zertifikat.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte zur Vertiefung
- Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
- Bewerbercoaching und Unterstützung bei der Karriereplanung
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die beruflich mit Websites, Online-Marketing oder IT-Infrastruktur befasst sind und ihre Kenntnisse im Bereich SEO, SEA und Content-Marketing systematisieren möchten. Angesprochen sind Einsteiger*innen mit ersten Vorkenntnissen, Mitarbeitende aus Marketing-, IT- oder Netzwerkadministration sowie Quereinsteiger*innen, die sich in das Themenfeld einarbeiten wollen.