Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung ist ein zentraler Bestandteil des digitalen Marketings. Diese Weiterbildung vermittelt umfassende Kenntnisse in der Planung, Umsetzung und Optimierung von SEA-Kampagnen im Google Suchnetzwerk und verbindet diese mit grundlegenden SEO-, Content- und Controlling-Strategien. Teilnehmende lernen, Budgets effizient einzusetzen, relevante Kennzahlen zu interpretieren und nachhaltige Cross-Channel-Konzepte zu entwickeln.

  • Kampagnen im Google Suchnetzwerk aufsetzen und strukturieren
  • Keywords systematisch recherchieren, clustern und priorisieren
  • Conversion Tracking einrichten und aussagekräftige KPIs ableiten
  • Gebotsstrategien und Anzeigentexte datenbasiert optimieren
  • SEO-Grundlagen nutzen, um organische und bezahlte Sichtbarkeit zu verknüpfen
  • Content produzieren sowie Off-Page-Maßnahmen und Backlinks steuern
  • Social Media Advertising als Ergänzung zu SEA integrieren
  • Monitoring-Tools nutzen, Berichte erstellen und Maßnahmen ableiten

Suchmaschinenwerbung (SEA) Grundlagen
  • Google Suchnetzwerk und Anzeigenformate
  • Keywordrecherche, Match Types und Kampagnenstruktur
  • Conversion Tracking, Tag-Einbindung und Zieldefinition

Google Ads Optimierung
  • Gebotsstrategien, Budgetsteuerung und Automatisierung
  • Qualitätsfaktor, Anzeigenerweiterungen und Relevanz
  • A/B-Testing, Performanceanalyse und Skalierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Keyword Management
  • Keywordanalyse, Priorisierung und Mapping
  • Technische SEO: Crawling, Indexierung, Seitenstruktur
  • Strukturierte Daten und interne Verlinkung

Content und Off-Page Strategien
  • SEO-Texte, Bildoptimierung und Medieneinsatz
  • Backlinkaufbau, Linkbuilding-Tools und Erfolgskontrolle
  • Storytelling, Content-Planung und redaktionelle Prozesse

Online Marketing & Monitoring
  • Grundlagen des digitalen Marketings und Kommunikationsmodelle
  • Kennzahlen, Reporting und Controlling
  • Neurowissenschaftliche und psychologische Faktoren des Nutzerverhaltens

Social Media Advertising
  • Facebook Ads Formate und Kampagnenaufbau
  • Zielgruppensegmente, Pixel-Einbindung und Retargeting
  • Synergien zwischen Social Media und SEA

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache und umfasst praxisnahe Übungen sowie Fallstudien. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat als "SEM und SEA Manager*in für Suchmaschinenwerbung im Digital Marketing".

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte mit realen Kampagnensettings
  • Methodenkompetenz zur eigenständigen Umsetzung
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die strategisch und operativ mit Suchmaschinenwerbung arbeiten möchten: Mitarbeitende aus Marketing-Abteilungen, Quereinsteigende mit ersten Online-Marketing-Kenntnissen sowie Selbstständige, die ihre Werbemaßnahmen im digitalen Umfeld eigenständig steuern wollen.