Die Weiterbildung zum SEM-Manager vermittelt praxisorientiertes Wissen, um Websites und Kampagnen sowohl über Suchmaschinenwerbung (SEA) als auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) sichtbar zu machen und messbar zu verbessern. Teilnehmende lernen, wie sie Nutzer entlang der Customer Journey erreichen, Kampagnen planen, analysieren und optimieren sowie Social-Media-Kanäle ergänzend einsetzen.
- Du lernst
- Grundlagen des Online Marketings und des Kommunikations- und Projektmanagements
- Planung, Aufbau und Steuerung von Google-Ads-Kampagnen
- Keyword-Recherche, Website-Struktur und On-Page-Optimierung
- Erstellung von SEO-Texten, Bild- und Backlink-Optimierung
- Performance-Analyse und kontinuierliche Kampagnenoptimierung
- Verzahnung von SEA, SEO und Social Media Advertising
Weiterbildungsinhalte
Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing basiert auf fundiertem Online-Marketing-Wissen, einer klaren Strategie und konsequenter Erfolgskontrolle. Die Weiterbildung verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Übungen an Tools wie Google Ads, Google Analytics und gängigen SEO-Suites. Du analysierst Zielgruppen, definierst KPIs und richtest Kampagnen so aus, dass sie Nutzerbedürfnisse und Unternehmensziele berücksichtigen.
Grundlagen Online Marketing- Traditionelle und digitale Marketingansätze im Vergleich
- Kommunikations- und Managementfaktoren im Online Marketing
- Rolle von SEM im Marketing-Mix
Customer Journey & Usability
- Phasen der Customer Journey und Touchpoints
- Crossmediales Marketing und Omnichannel-Strategien
- Erfolgsfaktoren nutzerzentrierter Websites
Search Engine Advertising (SEA)
- Funktionsweise des Google Suchnetzwerks
- Kampagnenstrukturen, Gebotsstrategien und Anzeigentexte
- Conversion Tracking und Zielvorhaben
- Laufende Optimierung und Budgetsteuerung
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Clustering und Priorisierung
- Technische Grundlagen: Crawling, Indexierung, Website-Struktur
- Content-Optimierung: Texte, Bilder, Meta-Daten
- Off-Page-Maßnahmen: Linkaufbau und Authority
- Erfolgsmessung mit SEO-Kennzahlen
Social Media Advertising
- Einordnung von Social Media im SEM-Kontext
- Grundlagen des Social Media Marketings
- Facebook und Instagram Ads: Aufbau, Formate, Targeting
- Synergien zwischen SEA, SEO und Social Ads
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein institutsinternes Zertifikat "SEM-Manager" vergeben. Prüfungsleistung ist eine praktische Projektarbeit sowie ein Wissenstest.
Zusätzliche Extras- Arbeit an realen Kampagnenszenarien
- Tool-Trainings (Google Ads, Analytics, SEO-Tools)
- Methodenkompetenz und agiles Projektmanagement
- Bewerbungs- und Karrierecoaching
Suchmaschinenmarketing-Fachkräfte werden in Agenturen, Start-ups und Unternehmen aller Branchen benötigt. Die Weiterbildung richtet sich an Interessierte mit ersten Erfahrungen im Marketing oder Quereinsteiger*innen, die ihre Kompetenzen in SEM vertiefen und für zukünftige Aufgaben im Online Marketing qualifiziert sein möchten.