Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein zentrales Instrument im Online-Marketing, um Zielgruppen im entscheidenden Moment ihrer Suche zu erreichen. Diese Weiterbildung vermittelt praxisorientiert, wie Google Ads, Microsoft Advertising und begleitende Analyse-Tools eingesetzt werden, um Reichweite, Klicks und Conversions datenbasiert zu steuern.

  • Du erwirbst Grundlagenwissen zu Online-Marketing-Strategien und Kommunikationskanälen.
  • Du planst, erstellst und optimierst Such-, Display- und Remarketing-Kampagnen in Google Ads.
  • Du richtest Conversion-Tracking ein und analysierst Kampagnen-Leistungsdaten anhand relevanter KPIs.
  • Du definierst klare Marketingziele, identifizierst Zielgruppen und begleitest die Customer Journey.
  • Du nutzt A/B-Testing und Controlling-Methoden, um Budgets effizient einzusetzen.

Grundlagen des Online Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
  • Unterschied zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Relevanz digitaler Marketingstrategien in Unternehmensprozessen

Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Kampagnentypen, Plattformen und Funktionsweisen (Google Ads, Microsoft Advertising)
  • Keyword-Recherche, Budgetplanung und Gebotsmodelle
  • Wichtige Kennzahlen: Impressionen, CTR, CPC, Conversion Rate, ROI
  • A/B-Testing und Kampagnenanalyse zur Performance-Steigerung

Google Suchnetzwerk
  • Strukturierung von Suchkampagnen und Anzeigengruppen
  • Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen und Gebotsstrategien
  • Einrichtung von Conversion-Tracking und Qualitätsfaktoren

Display- & Remarketing-Kampagnen
  • Ausrichtung und Gestaltung von Display-Anzeigen
  • Programmatic Advertising und Zielgruppensegmente
  • Remarketing-Strategien sowie Tracking von Micro- und Macro-Conversions

Analyse & Controlling
  • Methoden zur Erfolgsmessung im SEA
  • Dashboard-Aufbau, Reporting und Dateninterpretation
  • Kontinuierliche Optimierung von Kampagnen anhand KPIs

Zielsetzung & Customer Journey
  • SMARTe Zieldefinition und Markt-/Wettbewerbsanalyse
  • Customer Journey Mapping und Touchpoint-Analyse
  • Usability, Nutzererlebnis und Conversion-Faktoren auf Websites

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse in SEA und Online-Marketing bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praktische Übungsprojekte in einem Test-Account
  • Methodenkompetenz für datengetriebene Entscheidungen
  • Optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Marketing-Einsteiger*innen, Beschäftigte aus Marketing- oder Vertriebsabteilungen sowie Quereinsteiger*innen, die Suchmaschinenwerbung professionell einsetzen möchten. Grundlegende Computer- und Internetkenntnisse werden vorausgesetzt.