Kursüberblick
Der Kurs "Scrum Projektmanager Marketing" vermittelt Grundlagen des Projektmanagements und deren Anwendung im Marketing. Teilnehmende lernen, klassische und agile Ansätze einzuordnen, das Scrum-Framework in Marketingteams anzuwenden und Projekte anhand von Kennzahlen sowie strategischen Marketingzielen zu steuern.

Das lernen Sie im Kurs
  • Projekte von laufenden Prozessen abzugrenzen und geeignete Strukturen zu definieren
  • Klassische, agile und hybride Projektmanagement-Methoden zu unterscheiden
  • Rollen, Phasen und Artefakte von Scrum im Marketingkontext anzuwenden
  • Teams mithilfe agiler Prinzipien und Servant Leadership zu koordinieren
  • Stakeholder einzubinden und Qualität in agilen Projekten zu sichern
  • Marketing-Backlogs an Zielgruppen und Buyer Personas auszurichten
  • Customer Journey und Conversion-Ziele in die Projektplanung einzubeziehen
  • Projektfortschritte mit KPIs, Analytics und agilem Controlling zu überwachen
  • Content-Entwicklung strukturiert in Sprints zu organisieren

Projektmanagement-Grundlagen und agile Methoden

Zu Beginn werden zentrale Begriffe und Strukturen des Projektmanagements behandelt. Der Kurs erläutert Unterschiede zwischen klassischen und agilen Vorgehensweisen und zeigt, in welchen Situationen hybride Ansätze eingesetzt werden können. Dabei wird deutlich, wie agile Prinzipien die Steuerung von Marketingprojekten unterstützen.

Das Scrum-Framework in der Praxis

Ein Schwerpunkt liegt auf der praktischen Anwendung des Scrum-Frameworks. Behandelt werden Rollen, Sprintplanung, Reviews und Retrospektiven. Darüber hinaus geht es um die Zusammenarbeit in selbstorganisierten Teams, die Priorisierung von Aufgaben sowie den Umgang mit Konflikten im Projektverlauf.

Strategisches Marketing und Customer Journey

Die fachliche Ausrichtung umfasst die Definition von Marketingzielen und die Analyse von Zielgruppen. Teilnehmende setzen sich damit auseinander, wie Anforderungen aus der Customer Journey in den Backlog einfließen und wie Maßnahmen im Projekt auf den Kundennutzen bezogen werden.

Controlling, Analytics und Content-Entwicklung

Ein weiterer Bestandteil ist die Erfolgsmessung in Marketingprojekten. Dazu gehören Burndown-Charts, die Auswertung relevanter Online-Marketing-KPIs sowie Grundlagen des Risikomanagements. Ergänzend wird vermittelt, wie Content-Aufgaben redaktionell geplant, priorisiert und in agile Arbeitszyklen eingebunden werden.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Teilnahme und Leistungsnachweis erhalten Sie das Zertifikat "Scrum Projektmanager Marketing".

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungseinheiten
  • Methoden zur prozessorientierten Zusammenarbeit
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Projektmanagement sowie an Personen, die an Schnittstellen zwischen agiler Methodik und strategischer Vermarktung tätig sind oder sein möchten. Er eignet sich auch für Quereinsteigende mit Interesse an agilen Arbeitsweisen.