Der Kurs "Scrum Product Owner für datengetriebenes SEA Marketing" verbindet agiles Projektmanagement mit den Anforderungen des digitalen Performance-Marketings. Teilnehmende lernen, SEA-Kampagnen auf Basis von Datenanalysen zu steuern und die Aufgaben des Product Owners im Scrum-Framework strukturiert wahrzunehmen.

  • Den Einsatz des Scrum-Frameworks aus der Perspektive des Product Owners koordinieren
  • SEA-Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk planen, strukturieren und priorisieren
  • Datenbasierte Analysen zur Ausrichtung von Marketingzielen einsetzen
  • Product Backlogs aufbauen und Anforderungen in Jira verwalten
  • Stakeholder-Management und Produktvisionen im agilen Kontext umsetzen
  • KI-gestützte Werkzeuge zur Unterstützung von Entscheidungen im Marketing nutzen
  • Kennzahlen und Metriken zur Performance-Steuerung auswerten

Datengetriebenes SEA-Marketing

Dieser Themenbereich vermittelt Grundlagen für nachvollziehbare Entscheidungen im digitalen Marketing. Die Teilnehmenden beschäftigen sich mit der Struktur von Google-Ads-Konten, der Durchführung von Keywordrecherchen sowie dem Aufbau von Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Conversion-Tracking und der Analyse von Leistungsdaten, um Marketingmaßnahmen auf Geschäftsziele und Nutzeranforderungen abzustimmen.

Agiles Projektmanagement und Product Ownership

In diesem Abschnitt werden zentrale Elemente von Scrum behandelt. Dazu gehören Produktvision, Stakeholder-Management und die Priorisierung des Product Backlogs. Die Teilnehmenden lernen, Anforderungen in User Stories zu überführen und agile Ereignisse im Arbeitskontext zu begleiten. Die Arbeit mit Werkzeugen wie Jira zur Strukturierung von Marketing-Initiativen ist ein fester Bestandteil.

Analyse-Tools, KI und Zertifizierungsvorbereitung

Zum Abschluss werden weiterführende Methoden wie Forecasting und der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Unterstützung von Prozessen thematisiert. Anhand von Fallstudien setzen sich die Teilnehmenden mit typischen Anforderungen aus der Praxis auseinander und bereiten sich auf die Zertifizierung vor. Dabei wird die Fähigkeit gefördert, SEA-Projekte in der Rolle des Product Owners eigenständig zu begleiten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse als Scrum Product Owner im Bereich SEA Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallstudien aus dem Performance Marketing
  • Arbeit mit agilen Software-Tools wie Jira
  • Orientierung zu beruflichen Entwicklungsmöglichkeiten im agilen Umfeld

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Projektverantwortliche, die agile Methoden mit datengetriebenem Suchmaschinenmarketing verbinden möchten. Auch Personen mit Interesse an einer Schnittstellenfunktion zwischen Management und digitalem Marketing erhalten einen strukturierten Einstieg in die Themenfelder.