Weiterbildungsinhalte
Digitale Werbeanzeigen lassen sich heute präzise ausspielen und kontinuierlich optimieren. Diese Weiterbildung vermittelt das methodische und technische Know-how, um Zielgruppen zu analysieren, Kampagnen aufzusetzen, Retargeting sinnvoll einzubinden und den Erfolg datenbasiert zu steuern. Nach Abschluss sind Teilnehmende in der Lage, Werbeformate in Such-, Display- und Social-Umfeldern strategisch einzusetzen und Reichweite sowie Conversion-Rates messbar zu steigern.
- Das erlernen Sie
- Situations- und Konkurrenzanalysen für fundierte Kampagnenentscheidungen durchführen
- Marketingziele formulieren und geeignete Strategien zur Marken-Positionierung entwickeln
- Relevante Zielgruppen segmentieren und passgenauen Content planen
- Social-, Such- und Display-Ads erstellen, aussteuern und mit Retargeting verknüpfen
- Kennzahlen erheben, interpretieren und Kampagnen iterativ optimieren
Strategische Grundlagen im Online Marketing
- Situationsanalyse: SWOT, Markt- und Wettbewerbsbewertung
- Zieldefinition, Positionierung und Markenführung
- Abgrenzung Online- zu klassischem Marketing
- Konsumentenverhalten und Customer Journey als Entscheidungsbasis
Content- und Zielgruppenmanagement
- Zielgruppenprofile und Persona-Entwicklung
- Auswahl von Content-Typen und passenden Kanälen
- Ideenfindung, Redaktions- und Themenplanung
- Storytelling-Ansätze zur Steigerung von Engagement und Reichweite
Social Media Advertising & Retargeting
- Account- und Community-Management als Fundament für Paid Media
- Kampagnenaufbau auf Facebook & Instagram: Struktur, Budget, Placement
- Retargeting-Logiken zur erneuten Ansprache von Website- und App-Besuchenden
- Erfolgsfaktoren verschiedener Ad-Formate und Creative-Tests
Such- & Display-Advertising
- Keyword-Recherche, Anzeigentexte und Quality Score im Google Suchnetzwerk
- Display-Ads-Netzwerke: Zielgruppen, Placements und kreative Gestaltung
- Remarketing-Listen und dynamische Anzeigen für höhere Conversion-Rates
- Kampagnen-Anpassung, Gebotsstrategien und Automatisierung
Analyse, Monitoring & Optimierung
- Relevante KPIs von Impression bis ROI definieren
- Tracking-Setup und Conversion-Messung implementieren
- Dateninterpretation und Reporting für unterschiedliche Stakeholder
- Psychologische Faktoren bei der Bewertung von Werbewirkung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die vermittelten Fach- und Methodenkompetenzen im Bereich Online Advertising und Retargeting bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte mit aktuellen Werbe-Tools
- Arbeiten mit gängigen Tracking- und Analyseplattformen
- Methodenkompetenz für agiles Kampagnen-Management
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufstätige und Quereinsteigende im Online-Marketing, die ihr Wissen rund um bezahlte Anzeigen, Retargeting und Kampagnen-Optimierung vertiefen oder sich für eine Position im Performance-Marketing qualifizieren möchten.