Die Maßnahme "Projekte im Digital Marketing" vermittelt fachliche Kompetenzen, um digitale Marketingvorhaben von der strategischen Planung bis zur operativen Umsetzung zu steuern. Teilnehmende setzen sich damit auseinander, wie Projekte im Online-Marketing konzipiert, strukturiert und über verschiedene digitale Kanäle hinweg koordiniert werden. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von strategischer Ausrichtung, agilen Arbeitsweisen und datenbasierter Optimierung.

  • Marketingziele definieren und Zielgruppen im digitalen Umfeld eingrenzen
  • Agile Methoden und flexible Prozesse in Medienprojekten anwenden
  • Anforderungen für digitale Kampagnen und Content-Projekte systematisch erfassen
  • SEO-, SEA- und Social-Media-Strategien in Projektstrukturen einbinden
  • Nutzerorientierte Konzepte zur Conversion-Entwicklung erarbeiten
  • Kennzahlen auswerten und für die Projektsteuerung nutzen
  • Projektrisiken erkennen und Kommunikationsprozesse im Team gestalten

Strategische Ausrichtung und Konzeption

Zu Beginn stehen Grundlagen der digitalen Kommunikation und der strategischen Planung im Fokus. Dazu gehören Marktanalysen, die Entwicklung von Buyer Personas und die Abbildung von Customer Journeys. Darauf aufbauend wird vermittelt, wie Anforderungen für Medienprojekte formuliert und Konzepte entwickelt werden, die als Grundlage für die weitere Umsetzung dienen.

Agile Methoden und Content-Planung

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Anwendung agiler Arbeitsmethoden, etwa mit MVPs, um auf Veränderungen in Marketingprojekten reagieren zu können. Parallel dazu wird die Planung und Strukturierung von Content behandelt. Themen sind unter anderem die redaktionelle Vorbereitung, die Einordnung von Inhalten sowie der Einsatz von Planungstools für die Ausspielung über unterschiedliche Plattformen.

Digitale Kanäle und Performance

Die Maßnahme vertieft die Arbeit mit zentralen Kanälen des Online-Marketings. Dazu zählen technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Planung von Search Engine Advertising (SEA) sowie Performance Marketing. Ergänzend werden Social Media, E-Mail-Marketing und Affiliate-Systeme als Bestandteile von Projektstrukturen betrachtet, um Zielgruppen konsistent anzusprechen.

Analyse und Projektsteuerung

Für die Bewertung der Wirksamkeit von Maßnahmen werden Verfahren der Erfolgsmessung und Analyse behandelt. Teilnehmende lernen den Umgang mit KPIs und Analyse-Tools, um Optimierungspotenziale auf Datenbasis zu erkennen. Abschließend stehen die operative Umsetzung, der Umgang mit Änderungen, Risikomanagement und Kommunikations- und Steuerungsprozesse im Projekt im Mittelpunkt.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Teilnahme und Nachweis der erworbenen Kenntnisse erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Qualifikationen im Bereich "Projekte im Digital Marketing" dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Projektübungen mit Bezug zu typischen Aufgaben im Digital Marketing
  • Methodenwissen für agile Arbeitsweisen in Projektkontexten
  • Unterstützung bei beruflicher Orientierung und Bewerbungsunterlagen

Zielgruppe

Die Maßnahme richtet sich an Personen aus Marketing, Kommunikation und Projektmanagement sowie an Quereinsteigende, die Kompetenzen in der Planung und Steuerung digitaler Marketingprojekte aufbauen möchten. Sie eignet sich für Fachkräfte, die an der Koordination digitaler Medienprojekte beteiligt sind oder entsprechende Aufgaben übernehmen möchten.