Weiterbildungsinhalte
Performance Marketing und Brand Marketing bilden die beiden Pole einer zeitgemäßen Online-Marketing-Strategie. In dieser Weiterbildung erlangst du Kenntnisse darüber, wie markenbildende Maßnahmen und performance-orientierte Kampagnen sich ergänzen, um Zielgruppen wirkungsvoll zu erreichen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

  • Du entwickelst Marketingziele und leitest passende Strategien ab.
  • Du planst den Marketingmix mit Fokus auf digitalen Kanälen.
  • Du setzt SEA-, SEO- und Social-Media-Kampagnen um und optimierst sie datenbasiert.
  • Du misst Erfolge mittels KPIs, Tracking-Tools und Reporting.
  • Du verknüpfst Markenaufbau und Performance-Optimierung in einem ganzheitlichen Ansatz.

Marketingziele und Markenführung
  • Definition von Marketingzielen und Ableitung von Kennzahlen
  • Strategische Positionierung am Markt
  • Markenidentität, Markenarchitektur und Markenmanagement

Marketingmix
  • Product: Innovations- und Leistungsportfolio
  • Price: Preisstrategien und Preisdifferenzierung
  • Place: Distributionskanäle online und offline
  • Promotion: Kommunikationspolitik inklusive Content- und Influencer-Maßnahmen

Online-Marketing-Strategien
  • Verzahnung klassischer und digitaler Instrumente
  • Content-Strategien für unterschiedliche Customer-Journey-Phasen
  • Kombination von Brand- und Performance-Zielen

Suchmaschinenmarketing (SEA) und Online Advertising
  • Grundlagen, Kampagnentypen und Budgetierung
  • Google-Suchnetzwerk: Keyword-Recherche, Anzeigenerstellung, Gebotsstrategien
  • Display-, Shopping- und Video-Ads
  • Programmatic Advertising und Remarketing
  • A/B-Testing und Kampagnenoptimierung

Erfolgsmessung und Analytics
  • Relevante KPIs im Performance Marketing
  • Tracking, Monitoring und Conversion-Messung
  • Psychologische Faktoren der Nutzerentscheidung
  • Reporting und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen

Social Media Advertising
  • Relevanz sozialer Netzwerke für Markenaufbau und Performance
  • Ad-Formate auf Facebook, Instagram, LinkedIn & Co.
  • Kampagnenerstellung, Targeting und Budgetsteuerung
  • Laufende Optimierung und Skalierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • OnPage- und OffPage-Optimierung
  • Keyword-Strategien und Content-Optimierung
  • Einsatz von Tools wie Google Search Console
  • SEO-Analyse, Controlling und kontinuierliche Verbesserung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreich bestandener Abschlussprüfung erhältst du ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • praktische Vertiefung anhand von Projektaufgaben
  • Methodenkompetenz und aktuelle Tools
  • Bewerbercoaching und Karriere-Support

Fachkräfte, die Markenkommunikation und Performance-Marketing beherrschen, sind in Agenturen, Unternehmen und Start-ups gleichermaßen gefragt. Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die ihre Kenntnisse im Online-Marketing vertiefen oder sich neu in diesem Bereich positionieren möchten.