Der Kurs "Performance Marketing für Fortgeschrittene: SEM und Display Advertising" vermittelt vertiefende Kenntnisse zur strategischen Planung und operativen Steuerung digitaler Werbekampagnen. Teilnehmende lernen, wie Search Engine Marketing (SEM) und Display Advertising systematisch in Marketingstrategien integriert und auf Basis relevanter Kennzahlen analysiert und weiterentwickelt werden.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Performance Marketing in die digitale Gesamtstrategie einordnen
  • Zielgruppenprofile und Customer Journeys für Kampagnen entwickeln
  • Konversionsraten durch Nutzererlebnis und Landingpage-Gestaltung beeinflussen
  • SEA-Kampagnen im Suchnetzwerk technisch und inhaltlich umsetzen
  • Display-Anzeigen und Remarketing-Strategien konfigurieren
  • Datenbasierte Analysen für die Kampagnensteuerung nutzen
  • Budgets und Gebotsstrategien strukturiert verwalten

Strategische Grundlagen und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn werden Merkmale des Performance Marketings im Vergleich zu klassischen Marketingansätzen betrachtet. Die Teilnehmenden formulieren messbare Marketingziele und entwickeln Buyer Personas. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Customer Journey Mapping, um relevante Kontaktpunkte entlang des Entscheidungsprozesses zu identifizieren und für Kampagnen nutzbar zu machen.

Conversion-Optimierung und Performance-Kanäle

In diesem Abschnitt werden zentrale Faktoren für die Verbesserung der Conversion-Leistung behandelt. Dazu gehören die Analyse des Nutzererlebnisses, die Gestaltung von Landingpages sowie die Einordnung von Programmatic Advertising und Remarketing in die Kampagnenplanung. Darüber hinaus lernen die Teilnehmenden, A/B-Tests zur strukturierten Auswertung unterschiedlicher Anzeigenvarianten einzusetzen.

SEA und Display Advertising in der Praxis

Der Fokus liegt auf der praktischen Umsetzung von Kampagnen im Google Suchnetzwerk und im Display-Netzwerk. Dies umfasst die Keyword-Recherche, die Entwicklung passender Anzeigenformate sowie die Einrichtung von Tracking-Systemen. Zusätzlich wird vermittelt, wie Ausrichtungen, Zielgruppenmerkmale und Ansprachestrategien nachvollziehbar konfiguriert werden.

Monitoring und Budgetsteuerung

Ein weiterer Bestandteil des Kurses ist die kontinuierliche Erfolgskontrolle. Durch die Interpretation von KPIs und die Analyse von Kampagnendaten werden Potenziale und Optimierungsansätze ermittelt. Ziel ist es, Maßnahmen und Budgeteinsatz auf Grundlage von Daten fortlaufend anzupassen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Erbringen der vorgesehenen Leistungen erhalten Sie ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Performance Marketing für SEM und Display Advertising dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen anhand typischer Fallszenarien
  • Methoden zur datenbasierten Entscheidungsfindung
  • Impulse zur beruflichen Profilentwicklung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende mit Vorkenntnissen, die ihre Kompetenzen in der Planung, Umsetzung und Analyse von Online-Werbekampagnen erweitern möchten.