Kursüberblick
Der Kurs "Paid Social Media Management" vermittelt Kenntnisse zur Planung, Steuerung und Optimierung bezahlter Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken. Teilnehmende lernen, Kampagnen methodisch aufzubauen und Werbemittel entlang der Customer Journey datenbasiert auszurichten, um definierte Marketingziele nachvollziehbar zu verfolgen.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Strategische Rahmenbedingungen und operative Prozesse für Paid-Social-Kampagnen zu strukturieren
  • Marketingziele zu definieren und Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas systematisch zu adressieren
  • Die Eignung verschiedener Plattformen in Bezug auf unterschiedliche Kampagnenziele einzuordnen
  • Anzeigenformate und Content-Strategien zielgruppenbezogen zu konzipieren
  • Performance-Marketing-Methoden wie Remarketing und A/B-Tests zur Optimierung anzuwenden
  • Konversionsraten durch Landingpage-Gestaltung und Nutzerführung zu analysieren und zu verbessern
  • Kampagnenergebnisse anhand zentraler KPIs auszuwerten und in Reportings darzustellen

Strategie und Zielgruppenanalyse

Im Mittelpunkt stehen Grundlagen des Social Media Managements sowie die Definition messbarer Marketingziele. Teilnehmende befassen sich mit Marktanalysen und Buyer Personas, um Zielgruppen präziser einzugrenzen. Zudem werden strukturierte Abläufe für die operative Umsetzung und das Targeting von Kampagnen erarbeitet.

Plattformen und Content-Entwicklung

Der Kurs gibt einen Überblick über relevante soziale Netzwerke und ihre spezifischen Anzeigenformate. Vermittelt wird, wie Content-Strategien entwickelt werden, die bezahlte Anzeigen sinnvoll ergänzen. Dabei werden unterschiedliche Contenttypen und Planungstools betrachtet, um organische und bezahlte Inhalte aufeinander abzustimmen.

Kampagnensteuerung und Performance-Marketing

Ein Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau von Kampagnen in Werbeanzeigenmanagern. Themen wie Anzeigenlogik, Remarketing und A/B-Tests werden behandelt, um Kampagnen systematisch zu analysieren und anzupassen. Ergänzend geht es um die Verbindung von Social Ads mit Community Management und laufender Accountpflege.

Konversionsoptimierung und Analytics

Teilnehmende lernen, wie das Nutzererlebnis auf Landingpages den Verlauf von Social-Ads-Kampagnen beeinflusst. Das Modul umfasst außerdem die Auswertung von Kampagnen mit Plattform-Insights und Analytics-Tools. Ergebnisse werden interpretiert, um Maßnahmen datenbasiert weiterzuentwickeln.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Paid Social Media Management dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Übungen zur Kampagnenerstellung
  • Methoden zur strukturierten Steuerung von Werbebudgets
  • Inhalte zur beruflichen Orientierung im digitalen Marketing

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die Kenntnisse in der Schaltung und Verwaltung bezahlter Werbung in sozialen Medien aufbauen möchten.