Dieser Kurs im Bereich Online Marketing vermittelt fachliche Grundlagen und weiterführende Strategien für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Teilnehmende lernen, digitale Marketingmaßnahmen strukturiert zu planen, die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen zu erhöhen und bezahlte Kampagnen datenbasiert zu steuern.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele definieren und Zielgruppen für die Suchmarktforschung eingrenzen
  • OnPage- und OffPage-SEO sowie technische Optimierung umsetzen
  • Keywords recherchieren, priorisieren und in Webseitenstrukturen integrieren
  • Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk konzipieren und verwalten
  • Suchmaschinenoptimierte Inhalte entwickeln und Backlink-Strukturen aufbauen
  • Leistungskennzahlen (KPIs) auswerten und Optimierungspotenziale ableiten

Strategie und Grundlagen

Zu Beginn werden Online-Marketing-Maßnahmen im Verhältnis zu klassischen Kommunikationskanälen eingeordnet. Anschließend werden messbare Ziele definiert und Grundlagen wie Buyer Personas sowie die Customer Journey erarbeitet. Diese Inhalte bilden die Basis für die Planung von SEO- und SEA-Maßnahmen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Dieser Abschnitt behandelt die technische und inhaltliche Gestaltung von Webseiten. Themen sind unter anderem Keyword-Recherche, Seitenarchitektur, Crawling und Indexierung. Darüber hinaus geht es um die Erstellung suchmaschinenorientierter Inhalte und um den systematischen Aufbau von Backlink-Strukturen zur Unterstützung der organischen Sichtbarkeit.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Im Mittelpunkt steht die Konzeption und Steuerung von Anzeigenkampagnen. Teilnehmende befassen sich mit Gebotsstrategien, Anzeigentexten, Zielgruppenansprache und Remarketing. Ergänzend werden A/B-Tests sowie Verfahren zur Analyse und Verbesserung der Konversionsrate in Such- und Displaynetzwerken behandelt.

Analyse und Monitoring

Für die Bewertung der Maßnahmen werden relevante Kennzahlen definiert und interpretiert. Der Einsatz von Tracking-Tools unterstützt dabei, Ergebnisse nachzuvollziehen, Berichte zu erstellen und Strategien auf Grundlage der gewonnenen Daten anzupassen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Fachliche Inhalte werden durch praktische Übungen ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kenntnisse in den Bereichen SEM und SEO dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen an Fallbeispielen
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung
  • Methoden zur eigenständigen Projektplanung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger, die ihre Kenntnisse in der Suchmaschinenvermarktung systematisch erweitern möchten. Er eignet sich für Personen, die Aufgaben in der Planung, Umsetzung und Auswertung digitaler Werbestrategien übernehmen.