Kursüberblick
Online-Kampagnen integrieren verschiedene Disziplinen des Online-Marketings in ein kohärentes Maßnahmenpaket. In diesem Kurs erwerben Teilnehmende das Fachwissen, um Kampagnen strategisch zu planen, kanalübergreifend umzusetzen und anhand messbarer Kennzahlen kontinuierlich zu optimieren.
- Sie lernen unter anderem
- die Grundlagen des Online-Marketings und zentrale Erfolgsfaktoren
- die Planung der Customer Journey sowie den Aufbau nutzerfreundlicher Websites
- den professionellen Umgang mit Social Media - sowohl organisch als auch bezahlt
- Suchmaschinen- und Display-Advertising (Google Ads, Remarketing, Tracking)
- Methoden der Erfolgsmessung, Analyse und Content-Planung
Weiterbildungsinhalte
Digitale Kampagnen erfordern ein Zusammenspiel aus Strategie, Kreation, Technologie und Analyse. Der Kurs zeigt, wie klassische und digitale Ansätze kombiniert werden, um Zielgruppen präzise zu erreichen. Dabei stehen sowohl Social-Media-Formate als auch Such-, Display- und Content-Strategien im Mittelpunkt.
- Grundlagen des Online-Marketings
- Kommunikations- und Managementfaktoren
- Markt- und Zielgruppenanalyse im digitalen Umfeld
- Traditionelle vs. digitale Marketingstrategien
- Customer Journey & Website Experience
- Phasen der Customer Journey und Touchpoint-Mapping
- Conversion-optimierte Webseiten
- Usability und User Experience als Erfolgsgrößen
- Social Media Marketing
- Rolle sozialer Netzwerke in der Kampagnenplanung
- Strategische Zieldefinition und Ressourceneinsatz
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Community Management
- Social Media Advertising
- Anzeigenformate und Kampagnenstrukturen
- Facebook Ads: Zielgruppen, Budgetierung, Auswertung
- Targeting-Optionen und Netzwerk-Auswahl
- Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads
- Aufbau des Google-Suchnetzwerks
- Keyword-Recherche und Anzeigenerstellung
- Gebotsstrategien und Conversion-Tracking
- Display, Remarketing & Performance
- Display-Ads-Netzwerke und Formate
- Remarketing-Strategien zur Reichweitensteigerung
- Tracking-Konfiguration und Kampagnenoptimierung
- Analyse & Erfolgsmessung
- Kennzahlen und KPIs im Online-Marketing
- Psychologische Faktoren in der Kampagnenbewertung
- Reporting und kontinuierliche Optimierung
- Content-Strategie & Storytelling
- Content-Planung und Redaktionsprozesse
- Story-Formate für unterschiedliche Kanäle
- Verbindung von Content- und Kampagnenzielen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache und kombiniert theoretische Inhalte mit praxisorientierten Übungen. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte und Fallstudien
- Methodenkompetenz für eigenständige Kampagnenarbeit
- Bewerber- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Personen, die Online-Kampagnen konzipieren, umsetzen oder steuern möchten - dazu gehören Marketing-Verantwortliche, Quereinsteiger im digitalen Umfeld sowie Selbstständige, die ihre Online-Präsenz ausbauen möchten.