Der Kurs "Online Content Marketing" vermittelt methodische Grundlagen zur systematischen Marktbearbeitung durch digitale Inhalte. Teilnehmende lernen, wie Content-Marketing-Strategien entwickelt, redaktionell geplant und über verschiedene digitale Kanäle ausgespielt werden. Behandelt wird der gesamte Prozess von der Zielgruppendefinition bis zur datenbasierten Auswertung von Maßnahmen.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele formulieren und Buyer Personas identifizieren
  • Redaktionspläne erstellen und Content-Formate konzipieren
  • Storytelling gezielt für Markenkommunikation einsetzen
  • Webseiten auf Konversion und Suchmaschinen-Sichtbarkeit ausrichten
  • Inhalte über Social Media, E-Mail und Affiliate-Kanäle verbreiten
  • Kennzahlen analysieren und Maßnahmen auf Basis von Daten steuern

Strategie und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn werden zentrale Grundlagen des Online-Marketings sowie die Unterschiede zur klassischen Kommunikation behandelt. Teilnehmende lernen Methoden kennen, um Zielgruppen und Buyer Personas präzise zu definieren und die Customer Journey zu strukturieren. Markt- und Wettbewerbsanalysen bilden dabei die Grundlage für die inhaltliche und strategische Ausrichtung.

Redaktionsplanung und Storytelling

Ein Schwerpunkt des Kurses liegt auf der systematischen Entwicklung von Inhalten. Vermittelt werden Verfahren zur Themenfindung, Priorisierung und Überführung in strukturierte Redaktionspläne. Darüber hinaus wird gezeigt, wie Storytelling-Muster genutzt werden können, um Botschaften konsistent, markenbezogen und zielgruppenorientiert aufzubereiten.

SEO und Konversionsoptimierung

Der Kurs behandelt die technische und inhaltliche Optimierung von Webseiten. Dazu zählen Verfahren der OnPage- und OffPage-Optimierung sowie die semantische Strukturierung von Texten und Inhalten. Ziel ist es, die organische Sichtbarkeit zu erhöhen und Webseiten so zu gestalten, dass Nutzerinnen und Nutzer gezielt zu einer gewünschten Handlung geführt werden.

Distribution und Kanalmanagement

Ein weiterer Themenbereich ist die Verteilung von Inhalten über unterschiedliche Kommunikationskanäle. Behandelt werden soziale Netzwerke, E-Mail-Marketing und Affiliate-Systeme sowie deren Zusammenspiel innerhalb einer Content-Strategie. Dabei wird aufgezeigt, wie Inhalte kanalübergreifend koordiniert und an plattformspezifische Anforderungen angepasst werden.

Monitoring und Performance-Analyse

Abschließend steht die Messung und Bewertung der Maßnahmen im Fokus. Anhand von Key Performance Indicators (KPIs) und Analyse-Tools lernen Teilnehmende, Kampagnen zu beobachten, Ergebnisse einzuordnen und Inhalte datenbasiert weiterzuentwickeln. Ergänzend werden psychologische Einflussfaktoren betrachtet, die für Reichweite, Interaktion und Konversion relevant sind.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Die theoretischen Inhalte werden durch praxisnahe Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Online Content Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallbeispiele
  • Bewerbungscoaching
  • Unterstützung bei der Erstellung digitaler Portfolios

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die ihre Kenntnisse in der strategischen Erstellung und Verteilung digitaler Inhalte aufbauen oder erweitern möchten.