Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung kombiniert medieninformatische Grundlagen mit praxisorientierten Aufgaben aus dem Suchmaschinenmarketing (SEM) und Social Media Management. Teilnehmende erwerben technisches und konzeptionelles Know-how, um Online-Kampagnen effizient zu planen, umzusetzen, zu automatisieren und zu evaluieren.

  • Technische und organisatorische Grundlagen des Online Marketings verstehen

Die Teilnehmenden lernen die wesentlichen Aspekte der Online-Marketingprozesse aus technischer und betriebswirtschaftlicher Perspektive kennen. Dabei werden Kommunikations- und Managementfaktoren betrachtet, klassische und digitale Methoden verglichen und die Rolle von IT-Systemen für den Markterfolg beleuchtet.

  • Digitale Kommunikationsmodelle
  • Markt- und Zielgruppenanalysen
  • Rolle von Webservern, Datenbanken und Cloud-Diensten

Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA)

Das Modul vermittelt ein strukturiertes Vorgehen zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Performance in Suchmaschinen. Neben OnPage- und OffPage-Techniken liegt der Schwerpunkt auf der strategischen Gestaltung von SEA-Kampagnen.

  • Keyword-Recherche, Content-Struktur und mobile SEO
  • Linkaufbau, Local SEO und technische Optimierung
  • Display-, Programmatic- und Remarketing-Formate
  • A/B-Testing, Budgetsteuerung und Kampagnenanalyse

Social Media Marketing & Management

In diesem Modul werden Methoden zur Planung, Durchführung und Kontrolle von Social-Media-Aktivitäten behandelt. Teilnehmende lernen, Ziele zu definieren, geeignete Netzwerke auszuwählen und Communities zu moderieren.

  • Strategische Zielsetzung und Plattformauswahl
  • Redaktionsplanung und Community Management
  • Prozessschritte von Statusanalyse bis Controlling
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Guidelines

Content & User Experience

Inhalte und eine benutzerfreundliche Umgebung sind zentrale Faktoren im Online-Marketing. Das Modul zeigt, wie Inhalte entwickelt, strukturiert und mit Content-Management-Systemen veröffentlicht werden.

  • Contenttypen, Themenfindung und Storytelling
  • Einsatz von Redaktions- und Planungstools
  • Usability-Prinzipien und User-Experience-Basics

Erfolgskontrolle und Reporting

Messbarkeit ist Voraussetzung für eine zielgerichtete Optimierung. Anhand praxisnaher Tools wird vermittelt, wie Kennzahlen erhoben, visualisiert und interpretiert werden.

  • Relevante KPIs in SEO, SEA und Social Media
  • User- und Plattform-Insights
  • Dashboards, Monitoring und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache und kombiniert Live-Online-Sessions, Selbstlernphasen sowie Praxisaufgaben. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein Zertifikat ausgestellt, das die erworbenen Kompetenzen dokumentiert.

Zusätzliche Extras
  • Fallstudien und Simulationsprojekte
  • Tool-Einführungen (SEO-Crawler, Ads-Manager, Social-Dashboards)
  • Bewerbungscoaching und Profiloptimierung

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, IT oder Medien, Quereinsteigende mit Online-Affinität sowie Personen, die Aufgaben im Suchmaschinen- oder Social-Media-Umfeld übernehmen möchten und dabei technisches Verständnis mit strategischem Know-how verbinden wollen.