Weiterbildungsinhalte
Digitale Kanäle erzeugen täglich umfangreiche Datenmengen - die richtige Auswertung dieser Daten ermöglicht tiefere Einblicke in Märkte und Zielgruppen. In diesem Kurs wird vermittelt, wie durch strategische Analysen, Social-Media-Insights, SEO-Daten und Google-Tools informierte Entscheidungen im Marketing getroffen werden können. Die Teilnehmenden lernen, Kennzahlen zu definieren, Kampagnen zu bewerten und Handlungsempfehlungen abzuleiten.

  • Situationsanalysen und Marktchancen
  • Durchführung fundierter Situationsanalysen und Verknüpfung von Konsumentenverhalten mit Marktchancen.
  • Einrichtung von Monitoring-Systemen, Auswahl geeigneter KPIs und deren sichere Interpretation.
  • Analyse von Social-Media-Plattformen, Bewertung von Community-Daten und Optimierung von Content-Strategien.
  • Recherche von Keywords, Verbesserung der Seitenstruktur und Verständnis des Einflusses von SEO auf die Performance.
  • Planung von Google-Ads-Kampagnen, Tracking von Conversions und Optimierung von Anzeigen mithilfe von Analytics-Berichten.

Strategische Marketinganalyse
  • Situationsanalyse: interne Stärken und Schwächen, externe Chancen und Risiken (SWOT)
  • Systematische Erfassung des Markt- und Wettbewerbsumfelds
  • Verständnis von Konsumentenverhalten und Entscheidungsprozessen
  • Zieldefinition und Ableitung von Kennzahlen für Marketingmaßnahmen

Erfolgsmessung im Online Marketing
  • Monitoring-Methoden, Dashboards und Reporting-Rhythmen
  • Auswahl, Berechnung und Interpretation zentraler KPIs
  • Psychologische Einflussfaktoren, die Kennzahlen beeinflussen können
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen aus Messergebnissen

Social Media Insights & Management
  • Grundlagen, aktuelle Trends und rechtliche Rahmenbedingungen sozialer Netzwerke
  • Account-Management, Content-Planung und Redaktionsprozesse
  • Community-Management und dialogorientierte Kommunikation
  • KPI-basierte Erfolgskontrolle mit plattformspezifischen Tools
  • Richtlinien-Compliance und Risikomanagement

SEO und Keyword-Strategien
  • Techniken der Keyword-Recherche und Priorisierung
  • Struktur und Onpage-Optimierung für bessere Sichtbarkeit
  • Zusammenhänge zwischen organischem Ranking, Traffic und Conversion
  • Einsatz von SEO-Kennzahlen in Analyse-Dashboards

Google Ads & Analytics
  • Planung, Aufbau und Targeting von Suchnetzwerk-Kampagnen
  • Anzeigenerstellung, Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
  • Conversion-Tracking, Segmentierung und Berichtswesen
  • Dateninterpretation in Google Analytics zur Kampagnenoptimierung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Fachkenntnisse in Marketinganalyse, Social-Media-Auswertung und Google-Tools dokumentiert.

Zusätzliche Extras
  • praxisnahe Fallstudien und Tool-Demos
  • begleitende Übungsaufgaben mit Feedback
  • Methodenkompetenz in Datenvisualisierung
  • optionales Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe
  • Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die datengestützte Entscheidungen treffen möchten
  • Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die sich in Marktbeobachtung und Digitalanalyse qualifizieren wollen
  • Selbstständige, Gründerinnen und Gründer, die ihre Online-Maßnahmen systematisch bewerten und steuern möchten