Die Weiterbildung "Grundlagen Marketingcontrolling" bietet eine systematische Einführung in die Planung, Steuerung und Erfolgsmessung von Marketingaktivitäten. Du wirst lernen, wie strategische Analysen, klare Zielsetzungen und moderne Controlling-Instrumente zusammenwirken, um fundierte Entscheidungen im klassischen sowie digitalen Marketing zu treffen.
- Das lernst du
- Strategische Situationsanalyse durchführen und interpretieren
- Marketingziele definieren und strategisch planen
- Kennzahlen und Instrumente des Marketingcontrollings einsetzen
- Online-Marketing-Maßnahmen überwachen und bewerten
- Customer Journey sowie crossmediale Kampagnen gestalten und messen
- Besonderheiten im B2B-, Dienstleistungs- und internationalen Marketing berücksichtigen
Weiterbildungsinhalte
Ein effektives Marketingcontrolling verbindet Analysekompetenz mit strategischem Denken. Die folgenden Module vermitteln Schritt für Schritt alle notwendigen Kenntnisse und Methoden.
Strategische Situationsanalyse- Interne Stärken-/Schwächen-Analyse und externe Chancen-/Risiken-Bewertung
- Konsumentenverhalten verstehen und nutzen
- Wettbewerbsanalysen zur Marktpositionierung einsetzen
Zieldefinition und Planung
- Ableitung konsistenter Marketingziele aus Unternehmenszielen
- Entwicklung von Marketingstrategien und Positionierungskonzepten
- Grundlagen des Markenmanagements als Steuerungsgröße
Differenzierung und Marketingcontrolling
- Instrumente des Marketingcontrollings anwenden (u. a. Budget-, Erfolgs- und Maßnahmencontrolling)
- Besonderheiten im B2B-Marketing berücksichtigen
- Controlling im Dienstleistungs- und internationalen Marketingkontext
Analyse- und Auswertungsmethoden im Online Marketing
- Monitoring, Reporting und KPI-Ableitung
- Erfolgsmessung auf Basis quantitativer und qualitativer Daten
- Psychologische Ansätze wie Neuromarketing einbeziehen
Grundlagen Online Marketing
- Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
- Verzahnung traditioneller und digitaler Marktbearbeitung
- Rechtliche sowie organisatorische Rahmenbedingungen
Erfolgsfaktoren im Online Marketing
- Customer Journey modellieren und optimieren
- Crossmediale Kampagnen planen und steuern
- Nutzerorientierte Website-Gestaltung und Conversion-Optimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmer*innen ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Marketingcontrolling bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praktische Fallstudien und Übungsaufgaben
- Vermittlung von Methodenkompetenz in gängigen Controlling-Tools
- Optionales Bewerbercoaching zur Vorbereitung auf berufliche Veränderungen
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen und Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb oder Controlling, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketingcontrolling ausbauen möchten, sowie an Fach- und Führungskräfte, die verantwortlich für Planung und Bewertung von Marketingmaßnahmen sind.