Weiterbildungsinhalte
Die digitale Sichtbarkeit von Unternehmen wird maßgeblich durch Suchmaschinen und zielgerichtete Online-Werbung geprägt. Die Weiterbildung "Google Marketing" kombiniert Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und analytische Erfolgskontrolle zu einem praxisnahen Gesamtpaket. Teilnehmende erwerben solides Grundlagenwissen, lernen Kampagnen in Google Ads zu entwickeln und vertiefen ihr Know-how in der Optimierung von Websites sowie in der datengetriebenen Steuerung von Marketingmaßnahmen.

  • Nach Abschluss der Weiterbildung kannst du:
  • Such-, Display- und Remarketing-Kampagnen in Google Ads konzipieren, einrichten und optimieren.
  • Relevante Keywords recherchieren, clustern und priorisieren.
  • On- und Off-Page-Maßnahmen umsetzen, um Rankings nachhaltig zu verbessern.
  • Kennzahlen, KPIs und Conversion-Tracking zielgerichtet auswerten.
  • Content-, Social-Media- und Customer-Journey-Strategien in ein ganzheitliches Online-Marketing-Konzept einbinden.

Grundlagen des Online Marketings
  • Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Kommunikations-, Technologie- und Managementfaktoren
  • Aktuelle Trends und strategische Einordnung

Google Ads: Suchnetzwerk
  • Keywordrecherche und ‑auswahl
  • Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
  • Gebotsstrategien, Anzeigentexte und Erweiterungen
  • Conversion-Tracking im Search-Umfeld

Google Ads: Display & Remarketing
  • Zielgruppenausrichtung im Display-Netzwerk
  • Erstellung visueller Anzeigenformate
  • Remarketing- und Retargeting-Konzepte
  • Erstellung und Messung von Conversions

Google Ads: Analyse & Optimierung
  • Leistungsdiagnose mit Berichten und Tools
  • Budget- und Gebotsanpassungen
  • A/B-Testing und kontinuierliche Verbesserung
  • Automatisierungsmöglichkeiten

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche, Sortierung und Priorisierung
  • Indexierungsfördernde Webseitenstruktur
  • Content-Optimierung inkl. Bild-SEO
  • Backlink-Aufbau: Erfolgsfaktoren und Tools

Erfolgsmessung & KPIs
  • Relevante Kennzahlen im Online Marketing
  • Monitoring-Set-up und Reporting
  • Einführung in Neuromarketing-Aspekte
  • Praktische Auswertungsszenarien

Customer Journey & Conversion Optimierung
  • Kaufentscheidungsprozesse verstehen und abbilden
  • Nutzerführung und Usability-Grundlagen für Websites
  • Crossmediales Marketing zur Begleitung aller Touchpoints

Content & Social Media Marketing
  • Zielgruppendefinition und Persona-Entwicklung
  • Auswahl geeigneter Content-Formate
  • Redaktions- und Planungstools
  • Einsatz von Social Media als Bestandteil der Gesamtstrategie

Information zu Unterricht und Prüfung

Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat über die erworbenen Kompetenzen im Bereich Google Marketing.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen in einem Google-Ads-Demo-Account
  • Methodenkompetenz zur eigenständigen Kampagnensteuerung
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching für Online-Marketing-Positionen

Zielgruppe und berufliche Perspektiven

Die Weiterbildung richtet sich an Marketingfachkräfte, Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger sowie Selbstständige, die ihre Online-Präsenz ausbauen möchten. Nach dem Kurs eröffnen sich Tätigkeitsfelder als SEA-Manager*in, Online-Marketing-Manager*in oder SEO/SEM-Spezialist*in in Agenturen, Unternehmen oder im eigenen Business.