Der Kurs "Google Analytics und Kennzahlenanalyse" vermittelt fachliche Grundlagen für eine datengestützte Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten. Teilnehmende lernen, wie digitale Kennzahlen erhoben, eingeordnet und für die Optimierung von Marketingmaßnahmen genutzt werden. Im Mittelpunkt stehen der strukturierte Umgang mit Google Analytics 4 sowie die kanalübergreifende Erfolgsmessung.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele in messbare Key Performance Indicators (KPIs) zu übersetzen
  • Die Funktionsweise und Einrichtung von Google Analytics 4 (GA4) nachzuvollziehen
  • Nutzerverhalten, Conversion-Pfade und die Customer Journey zu analysieren
  • E-Commerce-Kennzahlen, Funnel-Analysen und Attributionsmodelle auszuwerten
  • Dashboards und Reports für das Reporting zu erstellen
  • Die Performance von SEO-, SEA- und Social-Media-Maßnahmen zu überwachen
  • Datengestützte Handlungsempfehlungen für die Kampagnenoptimierung abzuleiten

Grundlagen der Web-Analyse und KPI-Strategie

Zu Beginn erhalten die Teilnehmenden eine Einführung in die systematische Steuerung digitaler Kanäle. Sie erarbeiten Methoden zur Definition von Zielgruppen und Marketingzielen, um daraus relevante Kennzahlen abzuleiten. Zudem wird vermittelt, wie Interaktionen entlang der Customer Journey messbar gemacht und in einen analytischen Zusammenhang eingeordnet werden.

Web Analytics mit Google Analytics 4

Ein Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von GA4. Behandelt werden die Einrichtung des Trackings, die Analyse von Verhaltensdaten sowie E-Commerce-Auswertungen. Darüber hinaus lernen die Teilnehmenden, wie Daten in Dashboards visualisiert und Berichte strukturiert aufgebaut werden, um Entscheidungsgrundlagen für Marketingmaßnahmen zu schaffen.

Performance-Monitoring für Online-Marketing-Kanäle

Der Kurs vertieft die Erfolgskontrolle in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media. Es wird aufgezeigt, wie plattformspezifische Daten mit Web-Analyse-Tools verknüpft werden, um die Wirkung von Anzeigen, organischen Inhalten und Landingpages ganzheitlich zu bewerten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Die theoretischen Inhalte werden durch praktische Anwendungsbeispiele ergänzt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Web-Analyse und Kennzahlenmanagement dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Fallstudien zur Datenanalyse
  • Unterstützung bei der Erstellung individueller Analyse-Konzepte
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching für den digitalen Arbeitsmarkt

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die ihre analytischen Kompetenzen erweitern möchten. Der Kurs eignet sich für Personen, die Aufgaben im Monitoring und in der Optimierung von Online-Marketing-Kampagnen übernehmen oder ihre bestehenden Kenntnisse in der datenbasierten Analyse digitaler Kanäle vertiefen möchten.