Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ist ein zentraler Hebel, um Unternehmen online sichtbar zu machen und Nutzer gezielt anzusprechen. Die Weiterbildung vermittelt praxisorientiert, wie Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk geplant, umgesetzt und kontinuierlich optimiert werden. Ergänzend werden Schnittstellen zu SEO, Content-Strategie und Social Media betrachtet, sodass ein umfassendes Verständnis für Online-Marketing entsteht.
- Nach der Weiterbildung kannst du
- zielgerichtete Google-Ads-Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk aufsetzen und steuern,
- relevante Keywords recherchieren und Anzeigentexte formulieren,
- Remarketing- und Retargeting-Maßnahmen konzipieren,
- Conversion Tracking einrichten und auswerten,
- Kampagnen anhand von KPIs analysieren und optimieren,
- Content planen und auf die Customer Journey abstimmen,
- Social-Media-Advertising in die Gesamtstrategie integrieren,
- Wechselwirkungen zwischen SEA und SEO beurteilen.
Grundlagen des Online Marketings
- Digitale Marktmechanismen und Kommunikationskanäle
- Strategische Einordnung von SEA, SEO, Social Media und Content
- Management- und Organisationsmodelle
Google Ads: Suchnetzwerk
- Funktionsweise des Suchnetzwerks
- Keyword-Recherche und Match Types
- Anzeigengestaltung, Anzeigenerweiterungen, Qualitätsfaktor
- Kampagnen- und Budgetmanagement
- Einführung in Conversion Tracking
Google Ads: Display, Remarketing & Retargeting
- Struktur des Google Display Netzwerks
- Zielgruppen- und Placement-Auswahl
- Banner- und Responsive-Ads erstellen
- Remarketing-Listen und dynamisches Retargeting
- Erfolgsmessung und Optimierungsschleifen
Analyse, Reporting und Optimierung
- Auswertung von Leistungsdaten in Google Ads und Google Analytics
- A/B-Tests, Bid-Strategien, Budgetverteilung
- Automatisierungsmöglichkeiten und Skripte
Erfolgsmessung & KPIs
- Monitoring-Prozesse im Online Marketing
- Wichtige Kennzahlen: CTR, CPA, ROAS, Customer Lifetime Value
- Neurowissenschaftliche Ansätze zur Bewertung von Werbewirkung
- Dashboards und Reporting-Tools
Content-Entwicklung und Planung
- Contentideenfindung und Redaktionsplanung
- Einsatz von Tools für Keyword- und Themenrecherche
- Abstimmung von Content auf Kampagnenziele
Customer Journey & User Experience
- Phasen der Customer Journey im Online Marketing
- Crossmediales Zusammenspiel von Kanälen
- Nutzerzentrierte Gestaltung von Landingpages und Anzeigen
Social Media Advertising
- Rolle von Social Ads im Performance-Mix
- Facebook, Instagram & weitere Plattformen
- Kampagneneinrichtung, Zielgruppensegmente, Formate
- Optimierung und Reporting
SEO & Keyword-Recherche
- Grundlagen der organischen Suche
- On-Page-Faktoren: Struktur, Meta-Daten, interne Verlinkung
- Keyword-Cluster und Suchintention
- Synergien von SEO und SEA
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein anerkanntes Zertifikat.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Übungsprojekte mit Echt-Cases
- Methodenkompetenz für Datenanalyse- und Reporting-Tools
- Bewerbercoaching und Unterstützung bei der Jobplatzierung
Zielgruppe
- Berufseinsteiger*innen und Marketing-Interessierte, die sich in Suchmaschinenwerbung spezialisieren möchten
- Marketing-, Vertriebs- oder Kommunikationsfachkräfte, die ihr Wissen im Bereich Google Ads vertiefen wollen
- Selbständige und Unternehmer*innen, die ihre digitale Sichtbarkeit steigern möchten