Weiterbildungsinhalte
Die Digitalisierung beeinflusst die Marktbeobachtung, das Konsumentenverhalten und die Marketingprozesse nachhaltig. Diese Weiterbildung vermittelt methodische Kenntnisse zur Analyse von Märkten, zur Definition von Zielen und zur effektiven Nutzung digitaler Instrumente. Teilnehmende lernen, Daten als Entscheidungsgrundlage zu nutzen, Content strategisch zu planen und die Social-Media-Kommunikation professionell zu steuern.

  • In dieser Weiterbildung lernst du
  • Markt- und Situationsanalysen durchzuführen und Wettbewerbsanalysen zu erstellen
  • Marketingziele zu definieren, Positionierungen zu entwickeln und Marken zu steuern
  • Online-Marketing-Instrumente, von Suchmaschinen bis Social Media, einzuordnen
  • Kennzahlen (KPIs) zu erheben und digitale Kampagnen auszuwerten
  • Datenquellen zu erschließen, Datenschutz zu beachten und Big-Data-Ansätze zu verstehen
  • Content zu erstellen, zu planen und Storytelling für verschiedene Kanäle anzuwenden
  • Social-Media-Accounts zu betreuen, Communities zu moderieren und Erfolge zu messen
  • Digitale Kompetenzen wie Selbstorganisation, Wissenstransfer und Datensicherheit zu stärken

Marktanalyse und Strategie
  • Strategische Situationsanalyse: interne & externe Faktoren, Konsumentenverhalten, Wettbewerbslandschaft
  • Zieldefinition & Positionierung: SMART-Ziele, Marktsegmentierung, Markenführung

Online Marketing & Performance
  • Grundlagen digitaler Kommunikation: Unterschiede zu klassischem Marketing, Kanalübersicht
  • Erfolgsmessung: Monitoring, KPIs, Tracking, neuropsychologische Einflussfaktoren

Digitalisierung & Daten
  • Digitale Transformation: Treiber, Schlüsseltechnologien, ethische Fragestellungen
  • Datenkompetenz: Datentypen, Analyseprozesse, Big Data, datengestützte Entscheidungen, Datenschutz
  • Digitale Skills am Arbeitsplatz: Kollaboration, Selbstmanagement, Präsentation, Sicherheit

Content Marketing
  • Content-Entwicklung: Themenfindung, Redaktionsplanung, Tools
  • Strategisches Content-Marketing: Storytelling, Formate, Erfolgsfaktoren

Social Media Management
  • Grundlagen & Trends: Rollen, Plattformen, rechtliche Rahmenbedingungen
  • Community Management: Contentpflege, Interaktion, Richtlinien, Reporting

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisübungen mit Fallbeispielen
  • Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
  • Bewerbercoaching und Karriereimpulse

Zielgruppe

Das Angebot richtet sich an Marketingfachkräfte, Quereinsteiger:innen, Projektleitende und alle, die Marktforschung mit digitalen Marketingstrategien verbinden möchten und dafür fundierte Analyse- und Digitalkompetenzen benötigen.