Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein effektives Instrument im Online-Marketing. In diesem Kurs erlernst du die Grundlagen von Google Ads - von der strategischen Planung über die operative Umsetzung bis hin zur Auswertung von Kampagnenergebnissen. Schritt für Schritt wirst du in der Lage sein, Anzeigen im Such- und Display-Netzwerk zu erstellen, zu steuern und zu optimieren.
- Zielgruppen definieren und passende Keywords recherchieren
- Such- und Display-Kampagnen aufsetzen und strukturieren
- Conversion Tracking einrichten und Gebotsstrategien auswählen
- Anzeigenleistung analysieren und Optimierungspotenziale erkennen
- KPIs interpretieren und Reporting für Stakeholder erstellen
Online-Marketing und SEA-Grundlagen
- Relevanz von Suchmaschinenwerbung im Marketing-Mix
- Kommunikations-, Management- und Marktbedingungen im digitalen Umfeld
- Zusammenspiel von SEO, SEA und weiteren Performance-Kanälen
Zielgruppen und Content-Strategie
- Zielgruppenmerkmale und Buyer Personas entwickeln
- Content-Arten für unterschiedliche Funnel-Phasen identifizieren
- Tools zur Content-Planung und Kampagnenvorbereitung
Google Ads im Suchnetzwerk
- Keyword-Recherche-Methoden und Einsatz von Match Types
- Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenerstellung
- Gebotsstrategien, Budgetplanung und Conversion Tracking
Display-Advertising, Remarketing und Retargeting
- Ausrichtungsmöglichkeiten im Display-Netzwerk
- Gestaltung wirkungsvoller Display-Anzeigen
- Remarketing-Listen aufbauen und Retargeting-Strategien umsetzen
- Erfolgsmessung von Display-Kampagnen
Analyse, Optimierung und Kampagnensteuerung
- Leistungskennzahlen: CTR, CPC, CPA, ROAS u. a.
- Auswertung mithilfe von Google Ads Berichten und Google Analytics
- A/B-Tests und iterative Kampagnenoptimierung
Monitoring und Reporting
- Dashboards und automatisierte Berichte einrichten
- Entscheidungsrelevante KPIs auswählen
- Maßnahmen ableiten und Kampagnenfortschritt kommunizieren
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Webinare mit praxisorientierten Übungen im Google Ads Interface. Nach erfolgreichem Abschluss - bestehend aus einem praxisnahen Projekt und einer Online-Prüfung - erhältst du ein Zertifikat über deine erworbenen SEA-Kenntnisse.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte mit realitätsnahen Briefings
- Tool-Sammlung und Checklisten für den Kampagnenalltag
- Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Jobinterviews
Zielgruppe
Dieser Kurs richtet sich an Berufseinsteiger*innen im digitalen Marketing, Quereinsteiger*innen, Selbstständige sowie Marketingmitarbeitende, die ihre Kompetenzen im Bereich Google Ads und SEA systematisch erweitern möchten.