Weiterbildungsinhalte
Effizientes Performance Marketing basiert auf präzisem Conversion Tracking, datengestützter Analyse und einer klaren strategischen Ausrichtung. In dieser Weiterbildung erhalten Sie einen umfassenden Überblick über alle Schritte - von der Situationsanalyse bis zur Optimierung laufender Kampagnen - und lernen, wie Sie digitale Marketingkanäle messbar steuern.

  • Sie richten Conversion Tracking für Google Ads, Display-Netzwerke und Remarketing ein.
  • Sie definieren Online-Marketing-Ziele, leiten KPIs ab und überwachen Kennzahlen systematisch.
  • Sie analysieren interne und externe Faktoren, um tragfähige Marketingstrategien zu entwickeln.
  • Sie planen Such-, Display-, E-Mail- und Affiliate-Kampagnen und bewerten deren Performance.
  • Sie optimieren Gebote, Budgets und Zielgruppen auf Basis datenbasierter Erkenntnisse.

Grundlagen Online Marketing
  • Digitale und klassische Marketingansätze im Vergleich
  • Kommunikation, Customer Journey und Management im Online-Umfeld

Strategische Analyse & Zielsetzung
  • Interne und externe Situationsanalyse
  • Marktforschung, Kundenverhalten und Wettbewerbsbetrachtung
  • Formulierung von Marketingzielen, Positionierung und Markenführung

Conversion Tracking & Google Ads Search
  • Struktur eines Google Ads Kontos und Kampagnen-Aufbau
  • Einrichtung von Conversion Tracking im Suchnetzwerk
  • Gebotsstrategien und Qualitätsfaktoren verstehen

Display-Ads & Remarketing
  • Besonderheiten von Display-Kampagnen
  • Zielgruppensegmentierung und Remarketing-Listen
  • Anpassung der Conversion-Erfassung für kanalübergreifende Auswertung

E-Mail- und Affiliate-Marketing
  • Aufbau und Pflege von E-Mail-Kampagnen
  • Auswahl passender Affiliate-Partner und Netzwerke
  • Erfolgsmessung, Attribution und Trendthemen

Performance Analyse & Optimierung
  • Wichtige Metriken und KPI-Dashboards
  • Budget-Allokation, A/B-Tests und kontinuierliche Verbesserung
  • Berichterstattung und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das Ihre erworbenen Kompetenzen im Conversion Tracking und Performance Marketing bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • praktische Vertiefung an realistischen Beispielen
  • Methodenkompetenz in Analyse- und Reporting-Tools
  • Bewerbercoaching für Positionen im Online-Marketing

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Einsteigerinnen und ‑Einsteiger, Personen aus klassischen Marketingbereichen sowie Quereinsteigende, die Kenntnisse im datenbasierten Online-Marketing aufbauen oder vertiefen möchten. Ebenfalls relevant ist der Kurs für Verantwortliche aus kleinen und mittleren Unternehmen, die digitale Kampagnen eigenständig planen und auswerten wollen.