Weiterbildungsinhalte
B2B-Marketing erfordert spezifische Ansätze in Strategie, Kommunikation und Messbarkeit. In diesem Kurs erwirbst du Kenntnisse darüber, wie strategische Analysen, klares Zielmanagement und effektives Storytelling zusammenwirken, um Marken im B2B-Umfeld sichtbar und relevant zu machen. Du beschäftigst dich mit klassischen und digitalen Instrumenten, verknüpfst Content- und Social-Media-Strategien und erkennst, wie Suchmaschinenoptimierung die Reichweite erhöht.

  • Du analysierst interne und externe Einflussfaktoren und entwickelst daraus eine Positionierungsstrategie.
  • Du gestaltest Geschichten, die Markenbotschaften im B2B-Kontext verständlich und emotional übermitteln.
  • Du planst Inhalte entlang der Customer Journey und optimierst diese für Suchmaschinen.
  • Du steuerst Online- und Social-Media-Kampagnen, pflegst Communities und wertest relevante Kennzahlen aus.
  • Du wendest Controlling-Methoden an, um Maßnahmen kontinuierlich zu überprüfen und anzupassen.

Im Fokus stehen praxisnahe Methoden, Tools und Beispiele, die es ermöglichen, Marketingentscheidungen datenbasiert zu treffen und gleichzeitig kreative Markenkommunikation zu entwickeln.

Strategisches B2B-Marketing
  • Situationsanalyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken
  • Konsumenten- und Wettbewerbsverhalten im B2B
  • Zieldefinition und Positionierung
  • Differenzierung auf internationalen Märkten
  • Marketing-Controlling und Anpassung

Storytelling & Content Marketing
  • Grundlagen narrativer Kommunikation
  • Erfolgsfaktoren und Story-Muster
  • Formate: Case Studies, Whitepaper, Videos, Podcasts
  • Content-Planung, Redaktionskalender, Tools
  • Distributionskanäle und Messgrößen

Online & Social Media Marketing
  • Online-Marketing-Basics und Kanalübersicht
  • Customer Journey und nutzerzentrierte Websites
  • Social Media Management: Strategie, Recht, Trends
  • Community-Management und Dialogführung
  • Monitoring, KPIs und Reporting

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche und Suchintention
  • On-Page-Optimierung: Texte, Struktur, Technik
  • Off-Page-Strategien und Backlinks
  • Indexierung, Crawling, Performance-Analyse

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss legst du eine projektbasierte Prüfung ab und erhältst ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • Praxisübungen und Fallstudien
  • Tool-Einführungen (z. B. Analytic- und SEO-Software)
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Berufstätige und Quereinsteiger*innen aus Marketing, Kommunikation oder Vertrieb, die ihre Kenntnisse im B2B-Marketing vertiefen und Storytelling-Kompetenz erwerben möchten. Er eignet sich ebenfalls für Personen, die strategische Verantwortung übernehmen oder Marketingprojekte eigenständig steuern möchten.