Weiterbildungsinhalte
Such- und Displaywerbung zählen zu den zentralen Disziplinen im Online-Marketing. In diesem Kurs erarbeiten Sie sich fundiertes Know-how zur Planung, Umsetzung und Optimierung von Displaykampagnen im Google Ads-Kosmos. Sie verstehen, wie Zielgruppen im Google Display-Netzwerk angesprochen, Anzeigen gestaltet und Conversions gemessen werden. Ergänzend dazu erhalten Sie Einblicke in Suchanzeigen, Social Media Advertising sowie in übergreifende Analyse- und Controlling-Prozesse.

  • Sie lernen, Displaykampagnen im Google Ads Netzwerk strategisch aufzusetzen und auszurichten.
  • Sie erstellen responsive und statische Display-Anzeigen und testen verschiedene Werbemittel.
  • Sie richten Remarketing- und Retargeting-Strategien ein, um Nutzer erneut und passgenau anzusprechen.
  • Sie nutzen Conversion Tracking und Web-Analytics zur Erfolgsmessung und Optimierung.
  • Sie erweitern Ihr Verständnis für Keyword-Recherche, Suchkampagnen sowie Social Media Ads.
  • Sie interpretieren KPIs, leiten Optimierungsmaßnahmen ab und dokumentieren Ergebnisse.

Google Display Advertising
  • Ausrichtung und Zielgruppen im Google Display-Netzwerk
  • Anzeigenerstellung: Formate, Creatives, Responsive Display Ads
  • Remarketing und Retargeting: Listen, Zielgruppensegmente, dynamische Anzeigen
  • Gebotsstrategien, Budgetsteuerung und Kampagnenstruktur
  • Conversion-Festlegung, Tracking-Methoden und Tag-Implementierung

Google Search Advertising
  • Funktionsweise des Google Suchnetzwerks
  • Keyword-Recherche, Match-Types und Negativkeywords
  • Textanzeigen, Responsive Search Ads und Anzeigenerweiterungen
  • Automatische und manuelle Gebotsstrategien
  • Einrichtung von Conversion-Zielen für Suchkampagnen

SEA-Controlling und Optimierung
  • Analyseoberflächen in Google Ads und Google Analytics
  • Relevante Kennzahlen: CTR, CPC, ROAS, Conversion-Rate
  • A/B-Testing und iterative Kampagnenoptimierung
  • Reporting-Strukturen und Dokumentation für Stakeholder

Online-Marketing Grundlagen
  • Digitale Kommunikation vs. klassische Werbung
  • Markt- und Wettbewerbsanalyse im Netz
  • Customer Journey und Touchpoints
  • Crossmediale Kampagnenplanung

Analyse- und Monitoring-Methoden
  • Datenerhebung, Tracking-Konzepte und Datenschutz
  • Dashboards, Visualisierung und Automatisierung
  • Ableitung von Handlungsempfehlungen aus KPIs

Social Media Advertising
  • Überblick über Plattformen, Schwerpunkt Facebook Ads
  • Zielgruppensegmentierung und Kampagnenziele
  • Ad-Formate, Platzierungen und Creative-Best-Practices
  • Zusammenspiel von Social und Display in der Funnel-Strategie

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das Ihre erworbenen Kompetenzen im Bereich Google Ads und Online-Marketing bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • praxisorientierte Übungen im Google Ads Konto
  • Methodenkompetenz im Performance-Marketing
  • Einzelcoaching zu Bewerbungsunterlagen und Karriereplanung

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die beruflich im Online-Marketing, Performance-Marketing oder E-Commerce tätig werden oder ihre bestehenden Kenntnisse ausbauen möchten. Vorkenntnisse im digitalen Marketing sind von Vorteil, aber keine zwingende Voraussetzung.