Weiterbildungsinhalte
Gezielte Display-Kampagnen sind ein zentraler Baustein des Online-Marketings. In dieser Weiterbildung erarbeiten sich die Teilnehmer fundiertes Wissen zur Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Display-Werbung sowie angrenzender Disziplinen. Die einzelnen Module verknüpfen strategische und operative Aspekte, damit Kampagnen im Zusammenspiel mit Such-, Social-, E-Mail- und Affiliate-Kanälen wirkungsvoll umgesetzt werden können.
- Das lernst du
- Auswahl, Ausrichtung und Gestaltung von Display-Anzeigen
- Konzeption von Remarketing- und Retargeting-Strategien
- Einrichtung von Conversion-Tracking und Auswertung relevanter KPIs
- Grundlagen des Online-Marketings im digitalen Marketing-Mix
- Analyse- und Optimierungsverfahren für Google-Ads-Kampagnen
- Monitoring-Methoden, psychologische Einflussfaktoren und Reporting
- Planung und Schaltung von Social-Media-Ads auf Facebook & Co.
- Integration von E-Mail- und Affiliate-Marketing in Display-Kampagnen
- Content-Planung und redaktionelle Steuerung für kanalübergreifende Maßnahmen
Im Folgenden findest du eine detaillierte Übersicht der Module und Themenfelder.
Display Advertising- Kampagnenziel, Zielgruppen-Segmentierung und Placements
- Gestaltung statischer und dynamischer Banner-Formate
- Remarketing, Retargeting und Audience-Listen
- Conversion-Tracking, Tag-Management und Attribution
Online Marketing Basics
- Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
- Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Rolle des Display-Kanals im ganzheitlichen Marketing-Mix
Performance & Controlling
- Erfolgsmessung in Google Ads (Search & Display)
- KPI-Definition, Dashboards und Berichterstattung
- Budgetsteuerung und ROI-Optimierung
Social Media Advertising
- Relevanz von Facebook, Instagram und weiteren Netzwerken
- Kampagnenaufbau, Zielsetzungen und Werbeformate
- Integration mit Display-Maßnahmen und Cross-Channel-Tracking
E-Mail- & Affiliate-Marketing
- Funktionsweisen, Trends und rechtliche Rahmenbedingungen
- Tracking-Methoden und Qualitätskontrolle
- Synergien mit Display-Kampagnen nutzen
Content-Entwicklung
- Themenfindung, Ideengenerierung und Redaktionsplanung
- Klassifizierung von Content-Formaten
- Psychologische Grundlagen der Werbewirkung
Social Media Erfolgskontrolle
- Monitoring-Tools und Analytics-Plattformen
- Kennzahlen für Reichweite, Engagement und Conversion
- Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht wird auf Deutsch durchgeführt. Praxisorientierte Übungen und Fallstudien vertiefen das Gelernte. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen bestätigt.
Zusätzliche Extras- praktische Vertiefung anhand realer Kampagnenbeispiele
- Methodenkompetenz in Analyse- und Tracking-Tools
- Bewerbercoaching für den Einstieg in Online-Marketing-Positionen
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger, Marketing-Mitarbeitende sowie Quereinsteiger, die Display-Werbung professionell einsetzen möchten. Ebenfalls profitieren Personen, die vorhandenes Online-Marketing-Wissen um datengetriebene Kampagnensteuerung erweitern wollen.