Digitales Marketing umfasst alle Instrumente, die Unternehmen benötigen, um Zielgruppen in einer vernetzten Welt zu erreichen. Diese Weiterbildung vermittelt umfassendes Wissen vom strategischen Konzept bis zur operativen Umsetzung in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und weiteren digitalen Kanälen.

  • Durchführung einer Situationsanalyse und Ableitung einer digitalen Marketingstrategie
  • Anwendung von SEO- und SEA-Methoden zur Steigerung der Sichtbarkeit
  • Planung und Steuerung von Social-Media-Aktivitäten inklusive Community Management
  • Entwicklung wirkungsvoller Inhalte entlang der Customer Journey
  • Einsatz von E-Mail- und Affiliate-Marketing sowie Performance-Messung

Strategische Grundlagen & Marktanalyse
  • Situationsanalyse mit SWOT, Konsumenten- und Wettbewerbsdaten
  • Festlegung plausibler Ziele, Ressourcen und KPIs
  • Einordnung von Digital- und Traditionsmarketing im Marketing-Mix

Customer Journey & Conversion
  • Mapping der Kontaktpunkte
  • Gestaltung nutzerorientierter Websites und Landingpages
  • Planung crossmedialer Kampagnen

Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)
  • Keyword-Recherche, On-Page-Strukturierung und Indexierung
  • Erstellung suchmaschinenoptimierter Texte, Bildoptimierung und Backlinks
  • Aufbau und Steuerung von Google-Ads-Kampagnen inklusive Gebotsstrategien und Tracking

Social Media Marketing
  • Auswahl relevanter Netzwerke und Zielgruppentargeting
  • Content- und Accountmanagement, Community-Betreuung
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Erfolgsmessung

Content & Storytelling
  • Themen- und Redaktionsplanung mit geeigneten Tools
  • Entwicklung konsistenter Geschichten für verschiedene Formate
  • Bewertung der Wirkung über definierte Kennzahlen

E-Mail & Affiliate Marketing
  • Gestaltung automatisierter Mailingstrecken
  • Auswahl und Betreuung von Affiliate-Partnern
  • Monitoring und Optimierung von Kampagnenergebnissen

Analyse & Performance
  • Interpretation von Metriken aus Web- und Kampagnenanalysen
  • Grundlagen des Neuromarketings zur Ableitung von Handlungsempfehlungen
  • Erstellung von Reports für unterschiedliche Stakeholder

Digitale Markenführung & Geschäftsmodelle
  • Aufbau und Positionierung von Marken im Netz
  • Bewertung eigener Medienangebote und digitaler Erlösmodelle

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss aller Module legen die Teilnehmenden eine projektbezogene Prüfung ab. Bei Bestehen erhalten sie ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im digitalen Marketing bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen mit aktuellen Tools
  • Fallstudien aus verschiedenen Branchen
  • Begleitendes Bewerbungscoaching

Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, eigenständig digitale Marketingkonzepte zu entwickeln, umzusetzen und deren Erfolg zu bewerten. Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die in Marketing, Kommunikation oder Vertrieb tätig sind oder sich für diese Bereiche qualifizieren möchten.