Der Kurs "Digitales Content Management: Strategien und Methoden des Storytellings" vermittelt methodische Grundlagen zur Planung, Erstellung und Steuerung digitaler Inhalte. Teilnehmende setzen sich damit auseinander, wie Content-Strategien entwickelt werden, um Markenbotschaften durch gezieltes Storytelling über verschiedene Kanäle hinweg einheitlich zu kommunizieren. Behandelt wird der gesamte Prozess von der Markt- und Zielgruppenanalyse über die redaktionelle Umsetzung bis zur technischen Optimierung und Auswertung von Ergebnissen.

  • Strategische Ausrichtung von Content-Prozessen und Markenidentität
  • Definition von Zielgruppen, Buyer Personas und Customer Journeys
  • Anwendung von Storytelling-Methoden und narrativen Erzählmustern
  • Redaktionelle Planung und Einsatz von Content-Management-Systemen
  • Integration von SEO-Aspekten in die Content-Erstellung
  • Analyse von Kennzahlen und Nutzerverhalten zur Optimierung
  • Berücksichtigung rechtlicher und ethischer Rahmenbedingungen

Strategie und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn steht die strategische Grundlage digitaler Kommunikation im Mittelpunkt. Dazu gehören die Definition von Kommunikationszielen sowie die Analyse von Zielgruppen, Suchintentionen und Nutzungskontexten. Es wird aufgezeigt, wie Inhalte systematisch an den Informationsbedarf unterschiedlicher Nutzergruppen angepasst werden können.

Content-Entwicklung und Storytelling

Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung redaktioneller Inhalte und dem strukturierten Einsatz von Storytelling. Die Teilnehmenden lernen verschiedene Formate und Erzählmodelle kennen und befassen sich damit, wie Geschichten aufgebaut werden, um Relevanz und Orientierung zu schaffen. Ergänzend wird die redaktionelle Planung mithilfe geeigneter Tools und Prozesse organisiert.

Technik, UX und SEO

Der Kurs behandelt zentrale technische Anforderungen des digitalen Content Managements. Dazu zählen grundlegende Funktionen von CMS-Systemen, Aspekte von Usability und User Experience sowie die suchmaschinenorientierte Aufbereitung von Texten und Medien. Ziel ist es, Inhalte auffindbar, nutzerorientiert und strukturiert bereitzustellen.

Distribution und Performance-Monitoring

Ein weiterer Fokus liegt auf der Veröffentlichung und Steuerung von Inhalten über unterschiedliche Kanäle. Vermittelt wird, wie die Wirkung von Content-Maßnahmen anhand relevanter Kennzahlen erfasst und das Nutzerverhalten analysiert werden kann. Abschließend werden rechtliche und ethische Grundlagen der Content-Distribution behandelt.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Digitales Content Management und Storytelling dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen zur Strategieentwicklung
  • Einblick in gängige Planungstools
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Personen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR und Redaktion sowie an Quereinsteigende, die ihre Kenntnisse in der strategischen Planung und Umsetzung digitaler Inhalte erweitern möchten.