Weiterbildungsinhalte
Eine klar definierte Markenidentität, fesselndes Storytelling und zielgerichteter Content bilden die Basis für eine nachhaltige Online-Präsenz. Die Weiterbildung "Digitale Markenidentität und Storytelling im Zusammenhang mit Content Marketing" integriert diese Kernbereiche mit Suchmaschinenoptimierung, Social Media Management und einer nutzerzentrierten Customer Journey.

  • Sie lernen,
  • wie digitale Markenidentitäten aufgebaut und verwaltet werden,
  • welche Storytelling-Techniken den Content inhaltlich und formal unterstützen,
  • wie Contentformate geplant, produziert und gesteuert werden,
  • wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) von der Keyword-Recherche bis zum Backlink-Aufbau funktioniert,
  • wie Social-Media-Kanäle strategisch betrieben und Communities betreut werden,
  • wie die Customer Journey analysiert und in wirksame Touchpoints übersetzt wird.

Digitale Markenidentität

Im ersten Themenfeld werden die Grundlagen der digitalen Mediennutzung in Unternehmen behandelt. Sie analysieren Zielgruppen, definieren Markenwerte und strukturieren Kommunikationsziele. Darauf aufbauend erarbeiten Sie, wie digitale Geschäftsmodelle und Marketinginstrumente zur Positionierung einer Marke eingesetzt werden.

Content und Storytelling

Im zweiten Abschnitt stehen Contentplanung, Ideenfindung und redaktionelle Abläufe im Fokus. Sie untersuchen Story-Formate, typische Erzählmuster und Erfolgsfaktoren des strategischen Content Marketings. Anhand praxisnaher Übungen definieren Sie Zielgruppen und wählen passende Contenttypen aus.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Module zu SEO vermitteln, wie Keywords recherchiert, sortiert und priorisiert werden. Sie optimieren Website-Strukturen, verfassen suchmaschinen­gerechte Texte, berücksichtigen Bild-SEO und entwickeln Backlink-Strategien. Geeignete Tools begleiten die Umsetzung.

Social Media & Community Management

Sie lernen, Social-Media-Accounts professionell zu betreuen, den Dialog mit Communities zu gestalten und Kennzahlen auszuwerten. Richtlinien für den Umgang mit Nutzer*innen sowie Tools zur Prozessunterstützung werden vorgestellt.

Customer Journey & Conversion

Abschließend betrachten Sie den Weg von Interessierten zu Kund*innen. Sie entwickeln crossmediale Marketingstrategien, bewerten Website-Funktionen und optimieren das Nutzungserlebnis, um Conversion-Ziele zu erreichen.

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • praxisnahe Übungen und Projektarbeiten,
  • Methodenkompetenz für eigenständige Umsetzung,
  • optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching.

Zielgruppe
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und Medien,
  • Quereinsteiger*innen, die digitale Markenauftritte entwickeln möchten,
  • Selbstständige, die ihre Online-Sichtbarkeit professionalisieren wollen.