Der Kurs "Digital Performance Marketing mit SEM/SEO" vermittelt die strukturierte Planung, Umsetzung und Auswertung digitaler Marketingmaßnahmen. Im Mittelpunkt steht der datenbasierte Einsatz von Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung, um Sichtbarkeit, Reichweite und Konversionen systematisch zu steuern. Behandelt wird der gesamte Prozess von der Zielgruppendefinition über die Kampagnenentwicklung bis zur Analyse relevanter Kennzahlen.
Das lernen Sie im Kurs
- Digitale Kanäle zur Generierung von Reichweite und Leads nutzen
- Zielgruppen, Buyer Personas und Customer Journeys analysieren
- OnPage-, OffPage- und technische SEO-Faktoren berücksichtigen
- SEA-Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk planen, aufsetzen und steuern
- Inhalte und Landingpages auf Conversion-Ziele ausrichten
- Marketingdaten anhand von KPIs auswerten und Berichte erstellen
- Content-Strategien zur Unterstützung von Performance-Zielen entwickeln
Strategische Grundlagen und Zielgruppenanalyse
Zu Beginn werden Unterschiede zwischen klassischem Marketing und datenorientierten Ansätzen behandelt. Ein Schwerpunkt liegt auf der Formulierung messbarer Ziele sowie auf der Analyse von Wettbewerb und Zielgruppen. Die Teilnehmenden entwickeln Buyer Personas und modellieren Customer Journeys, um Maßnahmen entlang einzelner Kontaktpunkte auszurichten.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
Dieser Abschnitt behandelt technische, strukturelle und inhaltliche Maßnahmen zur Optimierung für Suchmaschinen. Dazu gehören Keyword-Recherche, Mobile SEO und Core Web Vitals. Ergänzend wird die Konzeption und Strukturierung von Anzeigenkampagnen im Google Suchnetzwerk vermittelt. Inhalte sind unter anderem Anzeigenformate, Remarketing-Ansätze und die Einrichtung von Conversion-Tracking.
Performance-Steuerung und Content-Marketing
Die Auswertung von Marketingdaten bildet die Grundlage für die laufende Optimierung. Behandelt werden Methoden zur Analyse zentraler Kennzahlen sowie psychologische Aspekte im Marketing. Darüber hinaus wird vermittelt, wie redaktionelle Planung, Content-Strukturen und Storytelling die Wirkung von SEO- und SEM-Maßnahmen unterstützen können.
Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die Kenntnisse in den Bereichen Digital Performance Marketing, SEM und SEO dokumentiert.
Zusätzliche Inhalte
- Praxisorientierte Übungen an Fallbeispielen
- Unterstützung bei der Erstellung von Portfolios
- Bewerbungscoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse im Performance Marketing aufbauen möchten. Er ist auch geeignet für Selbstständige, die ihre digitale Sichtbarkeit und die Steuerung ihrer Kampagnen systematisch weiterentwickeln möchten.