Kursüberblick
Der Kurs "Digital Content Marketing mit SEM/SEO" vermittelt fachliche Grundlagen zur Verbindung von Inhaltsstrategien mit organischer und bezahlter Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Teilnehmende lernen, wie digitale Marketingkanäle aufeinander abgestimmt werden, um Reichweite aufzubauen und Zielgruppen entlang der Customer Journey anzusprechen. Der Kurs behandelt den Weg von der strategischen Planung bis zur Auswertung von Maßnahmen.

Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele definieren und Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas beschreiben
  • Content-Strategien entwickeln und Redaktionsprozesse strukturieren
  • OnPage- und OffPage-SEO zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit einsetzen
  • SEA-Kampagnen planen und Suchmaschinenwerbung steuern
  • Die Nutzbarkeit von Webseiten analysieren und Conversions gezielt unterstützen
  • Social Media, E-Mail- und Affiliate-Marketing als Distributionskanäle einbinden
  • Marketingmaßnahmen mit Kennzahlen überwachen und anpassen

Grundlagen und Strategieentwicklung

Im Mittelpunkt stehen die Prinzipien des digitalen Marketings sowie die Formulierung von Marketingzielen nach der SMART-Methode. Vermittelt werden Verfahren zur Zielgruppenanalyse und zum Mapping der Customer Journey, die als Grundlage für weitere Marketingaktivitäten dienen.

Content Marketing und Redaktionsplanung

Dieser Abschnitt behandelt die systematische Entwicklung von Inhalten, Ansätze des Storytellings und die redaktionelle Planung. Gezeigt wird, wie Themenfelder aufgebaut und Inhalte mit geeigneten Tools in strukturierte Publishing-Prozesse überführt werden.

Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung

Der Themenbereich SEO umfasst technische Faktoren, semantische Optimierung und Local SEO. Ergänzend werden SEA, Remarketing und Online Advertising zur Reichweitengenerierung behandelt. Auch A/B-Tests sowie die Analyse und Anpassung von Kampagnen sind Bestandteil des Kurses.

Distribution und Performance-Messung

Neben Social Media werden E-Mail- und Affiliate-Marketing als Instrumente zur Leadgenerierung und Kundenbindung betrachtet. Abschließend geht es um das Monitoring relevanter KPIs und die datenbasierte Auswertung digitaler Marketingmaßnahmen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das Kenntnisse im Bereich Digital Content Marketing, SEO und SEM dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen anhand von Fallbeispielen
  • Methoden zur eigenständigen Strategieentwicklung
  • Hinweise zur beruflichen Orientierung und Karriereplanung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger, die Kenntnisse im Content Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung aufbauen möchten, um digitale Kampagnen strukturiert zu planen und umzusetzen.