Crossmedia Marketing verbindet klassische und digitale Kommunikationskanäle zu einem konsistenten Kundenerlebnis. Diese Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kenntnisse, wie Situationsanalysen, Social Media Strategien, Content-Planung und Suchmaschinenoptimierung ineinandergreifen, um wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln.

  • Du lernst, eine fundierte Marketing-Situationsanalyse durchzuführen und Wettbewerbsumfelder einzuschätzen.
  • Du planst und steuerst crossmediale Kampagnen entlang der Customer Journey.
  • Du entwickelst Social-Media-Strategien, die rechtliche Rahmenbedingungen berücksichtigen.
  • Du konzipierst und produzierst Content mithilfe von Storytelling-Techniken.
  • Du setzt Keyword-Recherche, On- und Off-Page-SEO zur Reichweitensteigerung ein.
  • Du misst und bewertest den Kampagnenerfolg mittels relevanter KPIs.

Weiterbildungsinhalte
Strategische Situationsanalyse
  • SWOT-Analyse und Wettbewerbsbeobachtung
  • Konsumentenverhalten und Markttrends
  • Ableitung von Marketing-Zielen für crossmediale Umsetzungen

Online-Marketing-Grundlagen
  • Überblick traditioneller und digitaler Kanäle
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Verzahnung von Offline- und Online-Aktivitäten

Customer Journey & User Experience
  • Phasen vom Erstkontakt bis zur Conversion
  • Aufbau nutzerzentrierter Websites
  • Optimierung des Nutzungserlebnisses über alle Touchpoints

Social Media Marketing
  • Bedeutung sozialer Netzwerke für Markenkommunikation
  • Rechtliche Grundlagen und Datenschutz
  • Statistische Trends und Plattformauswahl

Social Media Management
  • Strategieentwicklung und Statusanalyse
  • Zielgruppenbestimmung und Ressourcenplanung
  • Community- und Influencer-Kooperationen

Contentplanung & Redaktion
  • Content-Klassifizierung und Ideenfindung
  • Redaktionskalender und Tool-Support
  • Mediengerechte Aufbereitung für verschiedene Kanäle

Storytelling & Content Marketing
  • Erzählmuster und Dramaturgie
  • Erfolgsfaktoren für überzeugenden Content
  • Integration in crossmediale Kampagnen

SEO-Grundlagen & Keyword-Recherche
  • Keyword-Priorisierung und Suchintention
  • Strukturierung von Websites für Sichtbarkeit
  • Tools für Recherche und Analyse

Content- und Off-Page-SEO
  • Erstellung suchmaschinenfreundlicher Texte
  • Bild-Optimierung und technische Basics
  • Backlink-Strategien und Erfolgsfaktoren

SEO Controlling
  • Kennzahlen und Reporting
  • Analyse von Ranking-Veränderungen
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat im Bereich Crossmedia Marketing.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz für agiles Arbeiten
  • Individuelles Bewerbercoaching

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation oder Medien, Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger sowie Selbstständige, die ihr Know-how im crossmedialen Marketing ausbauen und Kampagnen über alle Kanäle hinweg planen, umsetzen und evaluieren möchten.