Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung "B2B Marketing" vereint strategische Analyse, zielgerichtete Maßnahmenentwicklung und digitale Werkzeuge, um Geschäftskund*innen entlang der gesamten Customer Journey anzusprechen. Du erwirbst die Fähigkeit, fundierte Marketingentscheidungen zu treffen, wirkungsvolle Marken- und Content-Strategien zu gestalten und Online-Kanäle effektiv zu nutzen.

  • Das erwartet dich
  • Strategische Situationsanalyse für B2B-Märkte
  • Ableitung und Formulierung von Marketingzielen
  • Entwicklung von Positionierung und Markenführung
  • Online-, Social-Media- und Content-Marketing im B2B
  • Suchmaschinenoptimierung von der Keyword-Recherche bis zum Controlling
  • Kennzahlenbasiertes Marketingcontrolling und internationale Perspektiven

Strategische Situationsanalyse
  • Interne und externe Marktanalyse
  • Käuferverhalten im B2B-Umfeld
  • Marketingforschung, Wettbewerbsanalyse und Marktmacht

Ziel- und Strategieentwicklung
  • Marketingziele definieren und priorisieren
  • Entwicklung wettbewerbsfähiger B2B-Strategien
  • Positionierung und Markenmanagement

Differenzierte B2B-Ansätze & Controlling
  • B2B-spezifische Marketinginstrumente
  • Controlling-Konzepte zur Erfolgsmessung
  • Internationales Marketing und kulturelle Aspekte

Online Marketing Grundlagen
  • Verzahnung klassischer und digitaler Maßnahmen
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Customer Journey und Website-Gestaltung
  • Crossmediales Marketing im B2B

Social Media Management
  • Prozessschritte von Strategie bis Ressourcenplanung
  • Auswahl passender Plattformen
  • Community- und Kampagnenplanung

Contentplanung & Storytelling
  • Redaktionsplanung und Klassifizierung von Inhalten
  • Ideenfindung und Tool-Einsatz
  • Storytelling als Erfolgsfaktor im Content-Marketing

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche, Priorisierung und Webseitenstruktur
  • On-Page-Optimierung von Texten und Bildern
  • Off-Page-Maßnahmen und Linkaufbau
  • Erfolgsmessung und kontinuierliches SEO-Controlling

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • Fallstudien und Praxisübungen
  • Begleitende Tool-Tutorials
  • Feedback- und Coaching-Sessions

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb oder Kommunikation, die ihre Kompetenzen im B2B-Marketing erweitern möchten, sowie an Quereinsteiger*innen, die fundiertes Know-how für den Eintritt in dieses Berufsfeld erwerben wollen.