Kursüberblick
Dieser Kurs vermittelt methodische und fachliche Grundlagen für die Planung und Umsetzung von Suchmaschinenmarketing in einem agilen Arbeitsumfeld. Teilnehmende lernen, SEO- und SEA-Maßnahmen strukturiert zu steuern, an Daten auszurichten und durch iterative Prozesse fortlaufend anzupassen. Das Programm verbindet technisches Fachwissen mit Ansätzen des agilen Projektmanagements.

Das lernen Sie im Kurs
  • Zielgruppen und Buyer Personas für das Suchmaschinenmarketing identifizieren
  • OnPage-, OffPage- und technische SEO-Maßnahmen umsetzen
  • SEA-Kampagnen planen, steuern und durch A/B-Tests auswerten
  • Content-Strategien redaktionell entwickeln und strukturieren
  • KPIs definieren und für datenbasierte Entscheidungen nutzen
  • Agile Arbeitsweisen und Scrum-Rollen in Marketingprojekten anwenden
  • Projektphasen vom Backlog bis zur Retrospektive organisieren

Suchmaschinenmarketing und Content-Strategie

Im Mittelpunkt stehen zentrale Instrumente der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA). Teilnehmende erarbeiten Kenntnisse in der Keyword-Recherche, der technischen Optimierung für mobile Endgeräte und der Erstellung von Anzeigen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der systematischen Entwicklung von Inhalten, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen relevant sind.

Datenbasierte Steuerung und Monitoring

Ein wesentlicher Bestandteil des Kurses ist die Analyse von Performance-Kennzahlen. Es wird vermittelt, wie Monitoring-Tools eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit und Effizienz von Kampagnen messbar zu machen. Diese Daten bilden die Grundlage, um Marketingmaßnahmen in kurzen Zyklen anzupassen und Entwicklungspotenziale zu erkennen.

Agiles Projektmanagement mit Scrum

Der Kurs führt in die Prinzipien agiler Projektorganisation ein. Am Beispiel von Scrum lernen die Teilnehmenden, wie Marketingteams auf wechselnde Anforderungen reagieren können. Dabei werden Rollen, Artefakte und Ereignisse wie Sprints und Reviews auf die Anforderungen von SEO- und SEA-Projekten übertragen.

Information zu Unterricht und Prüfung

Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt. Theoretische Grundlagen werden durch praxisnahe Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im agilen Online-Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen an Fallbeispielen
  • Methodenkompetenz für moderne Arbeitswelten
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Medien und Kommunikation sowie an Quereinsteigende, die sich auf Suchmaschinenmarketing spezialisieren möchten. Angesprochen sind zudem Personen, die Marketingprojekte mit agilen Methoden koordinieren und strukturieren wollen.