Weiterbildungsinhalte
In der heutigen Zeit ist eine kanalübergreifende, datenbasierte und kundenzentrierte Planung von Werbung unerlässlich. Die Weiterbildung zur*zum Advertising Manager vermittelt umfassendes Fachwissen sowie methodische Kenntnisse, um Werbekampagnen strategisch zu konzipieren, sowohl in digitalen als auch in klassischen Medien umzusetzen und kontinuierlich zu optimieren. Sie erlernen, Projekte effizient zu steuern, fundierte Entscheidungen auf Basis von Analysen zu treffen und zielgruppenrelevanten Content zu entwickeln.
- Sie erwerben Kenntnisse in strategischer Marketinganalyse und Zieldefinition
- Sie planen und realisieren Werbekampagnen in Social Media und weiteren Online-Kanälen
- Sie setzen Content- und Storytelling-Techniken zur Markeninszenierung ein
- Sie steuern Projekte entlang gängiger Projektmanagement-Standards
- Sie nutzen KPIs zur Erfolgsmessung und Optimierung von Werbemaßnahmen
Strategische Situationsanalyse
- SWOT-Analyse, Markt- und Wettbewerbsbetrachtung
- Konsumentenverhalten und Ableitung von Chancen sowie Risiken
- Entscheidungsgrundlagen für Kampagnen und Budgetverteilung
Marketingziele & Markenpositionierung
- Ableitung konkreter, messbarer Marketingziele
- Markenidentität, Markenarchitektur und Positionierung
- Zusammenhang von Markenführung und Werbestrategie
Online-Marketing Basics
- Überblick traditionelle vs. digitale Maßnahmen
- Kommunikations- und Managementfaktoren im Online-Umfeld
- Customer Journey und Touchpoints
Social Media Marketing
- Plattformwahl, Zielgruppensegmente und Trendanalyse
- Kommunikationsmanagement und rechtliche Rahmenbedingungen
- Community Management und Interaktion
Social Media Advertising
- Kampagnenaufbau für Facebook, Instagram & Co.
- Anzeigenformate, Targeting-Optionen und Budgetsteuerung
- Optimierung anhand von Leistungskennzahlen
Content-Entwicklung & Storytelling
- Ideenfindung, Redaktionsplanung und Tool-Einsatz
- Story-Formate und Narrative für unterschiedliche Kanäle
- Verknüpfung von Content und Werbeanzeigen
Erfolgskontrolle & KPIs
- Definition relevanter Ziele und Kennzahlen
- Auswertung von User-, Plattform- und Kampagnendaten
- Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
Projektmanagement in Werbeprojekten
- Initiierung, Planung und Strukturierung
- Risiko-, Qualitäts- und Change-Management
- Projektfortschritt visualisieren und Abschluss gestalten
Kommunikation & Präsentation
- Gesprächsführung, Feedbacktechniken und Erfolgsfaktoren
- Aufbau, Gestaltung und Inszenierung von Präsentationen
- Stimme, Körpersprache und Nachbereitung
Digitale Kompetenzen am Arbeitsplatz
- Kollaborationstools und virtuelle Teamarbeit
- Selbst- und Wissensmanagement in digitalen Umgebungen
- Datenschutz und IT-Sicherheit im Arbeitsalltag
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat "Advertising Manager*in".
Zusätzliche Extras- Praxisorientierte Übungen an realen Kampagnenbeispielen
- Methodenkompetenz für agiles Arbeiten
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen im Marketing, Mitarbeiter*innen aus klassischen Medien, Quereinsteiger*innen sowie alle, die Werbemaßnahmen in digitalen und sozialen Medien professionell planen, umsetzen und evaluieren möchten.