Weiterbildungsinhalte
Datenbasierte Werbekampagnen sind heute ein zentraler Bestandteil im Online-Marketing. In diesem Kurs wird praxisnah vermittelt, wie Social-Media-Strategien, Advertising-Formate und Analytics-Methoden miteinander verknüpft werden, um Reichweite und Conversion messbar zu steigern. Die Teilnehmenden lernen, Zielgruppen zu analysieren, Kampagnen zielgerichtet zu planen und deren Erfolg anhand relevanter Kennzahlen zu bewerten.

  • Nach Abschluss der Weiterbildung können die Teilnehmenden:
  • Social-Media-Plattformen strategisch auswählen und Kampagnenziele ableiten.
  • Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram und im Google-Suchnetzwerk konzipieren, erstellen und optimieren.
  • Mit Monitoring- und Analytics-Tools KPIs auswerten und datengetriebene Entscheidungen treffen.
  • Content und Storylines entwickeln, die User entlang der Customer Journey begleiten.
  • Rechtliche Rahmenbedingungen im Social-Media-Umfeld sicher berücksichtigen.

Social Media Marketing - Grundlagen & Strategie
  • Kommunikationsmanagement im Social Web
  • Plattformauswahl, Zieldefinition und Persona-Entwicklung
  • Aktuelle Statistiken, Trends und Einsatzfelder
  • Rechtliche Basics (Urheberrecht, Datenschutz, Werberichtlinien)

Social Media Monitoring & Analytics
  • Relevante Kennzahlen (Reach, Engagement, Conversion, ROI)
  • Tools zur Datenerhebung und ‑visualisierung
  • User- und Plattform-Insights interpretieren
  • Reporting und Optimierungszyklen

Social Media Advertising
  • Anzeigenformate und Platzierungen auf Facebook, Instagram & Co.
  • Zielgruppentargeting, Budgetierung und A/B-Testing
  • Schritt-für-Schritt-Erstellung einer Kampagne im Facebook-Werbeanzeigenmanager
  • Performance-Optimierung in Echtzeit

Google Ads - Suche & Display
  • Keywordrecherche und Kampagnenstruktur im Suchnetzwerk
  • Anzeigentexte, Qualitätsfaktor und Gebotsstrategien
  • Conversion-Tracking einrichten und auswerten
  • Optimierungsverfahren zur Steigerung des ROI

Strategische Situationsanalyse
  • SWOT-Analyse von Markt, Wettbewerb und Unternehmensressourcen
  • Ableitung messbarer Kampagnenziele
  • Einsatz von Markt- und Wettbewerbsforschungstools

Content-Planung & Storytelling
  • Redaktionsplanung entlang der Customer Journey
  • Formate für unterschiedliche Plattformen (Video, Bild, Stories, Reels)
  • Storytelling-Techniken und Erfolgsfaktoren im digitalen Umfeld
  • Content-Controlling und KPI-Abgleich

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein Zertifikat ausgestellt, das die erworbenen Kompetenzen im datengetriebenen Social-Media-Advertising und Analytics bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte mit realen Kampagnenbeispielen
  • Einsatz bewährter Tools (Meta Business Suite, Google Analytics, Google Ads Editor)
  • Methodenkompetenz für datenbasierte Entscheidungsfindung
  • Bewerber- und Karrierecoaching

Zielgruppe
  • Berufseinsteiger*innen im Online-Marketing
  • Marketing-Fachkräfte, die Social-Media-Advertising vertiefen möchten
  • Quereinsteiger*innen mit Interesse an datengetriebenen Kampagnen
  • Unternehmer*innen, die ihre Werbeausgaben effizienter steuern wollen