Organisationen stehen vor der Aufgabe, digitale Produkte und Marketingmaßnahmen gleichzeitig planbar, messbar und kundenorientiert umzusetzen. In SEO und SEA steigen die Anforderungen an Strategie, Priorisierung und Performance-Steuerung, während Stakeholder-Interessen und Teamabstimmungen den Projekterfolg maßgeblich beeinflussen.

Diese Weiterbildung verbindet die Rolle des Scrum Product Owners und Project Leads mit zentralen Kompetenzen im Suchmaschinenmarketing. Du arbeitest an Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung, Kampagnenstruktur und Conversion-orientierter Auswertung und stärkst zugleich Kommunikation sowie Konfliktmanagement für eine wirksame Zusammenarbeit in agilen Umfeldern.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Product-Backlogs priorisieren, Sprint-Events zielorientiert begleiten und den Produktwert anhand geeigneter Metriken steuern.
  • SEO-Strategien umsetzen, Keywords fundiert auswählen und Maßnahmen zu Onpage-, Offpage- und technischem SEO ableiten.
  • SEA-Kampagnen strukturieren, Anzeigengruppen und Anzeigen performanceorientiert optimieren und Reporting-Daten auswerten.
  • Konflikte im Team frühzeitig erkennen, Gespräche und Präsentationen strukturiert führen und Stakeholder-Kommunikation wirksam moderieren.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior) Product Owner, Projektleitende und Teamleitende, die agile Produktarbeit mit messbarem Online-Marketing verbinden möchten.
  • SEO- und SEA-Spezialist:innen sowie Performance-Marketing-Verantwortliche, die Product-Ownership, Stakeholder-Management und Führung ausbauen wollen.
  • Marketing- und Digitalverantwortliche in Agenturen oder Unternehmen, die Conversion, ROAS und Zusammenarbeit in agilen Strukturen verbessern möchten..