Der Kurs Experte für SEO, SEA & Web Analytics: Weiterbildung zum SEM Manager & Webanalysten behandelt zentrale Methoden des Suchmaschinenmarketings, der Suchmaschinenoptimierung und der datenbasierten Analyse digitaler Marketingprozesse. Im Mittelpunkt stehen Strukturen zur Organisation von Online-Sichtbarkeit, zur Planung von Suchmaschinenkampagnen sowie zur Auswertung von Daten aus Webanalyse und digitalen Marketingkanälen.
Ein Schwerpunkt liegt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Struktur von Webseiten im Zusammenhang mit Suchmaschinen. Behandelt werden Keyword-Recherche, Suchintentionen, Themencluster, Seitenstruktur und interne Verlinkungen. Der Kurs beschreibt, wie Inhalte und Webseiten aufgebaut werden können, damit Suchmaschinen diese thematisch einordnen und in Suchergebnissen darstellen können.
Darüber hinaus wird Suchmaschinenwerbung (SEA) als Bestandteil des Suchmaschinenmarketings erläutert. Themen sind unter anderem Kampagnenaufbau, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen und Anzeigenformate innerhalb von Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchanzeigen im Zusammenhang mit Suchanfragen erscheinen und wie Kampagnen im Online Marketing strukturiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse digitaler Daten mithilfe von Webanalyse-Systemen. Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Traffic-Quellen, Klicks, Conversion-Daten, Verweildauer und Nutzerinteraktionen werden im Zusammenhang mit Webseiten, Suchmaschinen und digitalen Kampagnen betrachtet. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten strukturiert ausgewertet und im Kontext von SEO-, SEA- und SEM-Maßnahmen interpretiert werden können.
Zusätzlich wird der Zusammenhang zwischen Suchmaschinenmarketing, Webanalyse und digitalen Marketingstrategien erläutert. Daten aus Suchmaschinen, Webseiten und Onlinekampagnen können miteinander verbunden werden, um digitale Marketingprozesse systematisch zu beobachten und zu analysieren. Dadurch entsteht ein Überblick über die Rolle von SEO, SEA, SEM und Webanalyse im digitalen Marketing.