In unserer Weiterbildung machen wir Sie vertraut mit den zwei grundlegenden Instrumenten des Suchmaschinenmarketings: SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) befassen sich mit der Sichtbarkeit in den sog. organischen Suchergebnissen, die nicht erkauft werden können. Hier eignen Sie sich das Fachwissen an, wie Sie Webseiten so optimieren, dass sie auf der ersten Ergebnisseite von Google gefunden werden. SEA (Search Engine Advertising) umfasst das Schalten erfolgreicher und effizienter Anzeigenkampagnen sowohl im Google-Suchnetzwerk von Google Ads als auch im -Displaynetzwerk (GDN). Außerdem wird Google Shopping im Kurs behandelt.
Das Controlling erfolgt mit Google Analytics 4, dem führenden Tool für die Webanalyse. Es eignet sich auch hervorragend dafür, den Erfolg Ihrer SEO- und GEO-Maßnahmen sowie SEA-Kampagnen zu messen und auszuwerten. Ergänzend hierzu werden Sie in das Tool Google Tag Manager eingeführt, mit dem Sie verschiedene Trackingtools inkl. Google Analytics 4 einrichten und steuern können.
Es wird darauf eingegangen, wie man KI im Online-Marketing einsetzt.
Folgende Themengebiete sind enthalten:- Suchmaschinenoptimierung (SEO, GEO)
- Pay-Per-Click (PPC)-Werbung, Google Ads
- Web Analytics, Google Analytics
- Web Analytics via Google Tag Manager