Diese Weiterbildung vermittelt dir die Rolle des Scrum Product Owners im Kontext von SEO und SEA Marketing und verbindet agiles Produktdenken mit performanceorientiertem Suchmaschinenmarketing.
Du lernst, wie du Anforderungen aus Stakeholdern und Marktbedarf in ein priorisiertes Backlog übersetzt und dabei Themen wie Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlinks, Google Ads, Conversion-Tracking und ROAS datenbasiert steuerst.
Der Fokus liegt auf praxisnahen Vorgehensweisen, klaren Verantwortlichkeiten im Scrum-Team und einer messbaren Wertmaximierung entlang von Produkt- und Marketingzielen.
Inhalte der Weiterbildung
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- SEO- und SEA-Strategien ableiten, priorisieren und anhand von Kennzahlen wie Conversions und ROAS bewerten.
- Suchkampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und über Reporting auswerten.
- Scrum als Product Owner sicher anwenden, Backlogs pflegen und Sprint-Events zielorientiert steuern.
- Stakeholder-Erwartungen in messbaren Produktwert übersetzen und Entscheidungen transparent begründen.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Junior) Product Owner und Produktmanager, die SEO und SEA in die Produkt- und Priorisierungsarbeit integrieren wollen.
- Online-Marketing-Manager und Performance-Marketer, die als Product Owner in Scrum-Teams arbeiten oder arbeiten möchten.
- Projektverantwortliche in Digital-, E-Commerce- oder Agenturumfeldern mit Fokus auf Suchmaschinenmarketing und agiler Zusammenarbeit..