Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung Amazon PPC und Advertising Expert behandelt Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Anzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt steht die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen mit Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display im E‑Commerce-Kontext. Der Kurs ordnet die Inhalte in das Fachgebiet Online-Marketing mit Schwerpunkt Performance Advertising ein und adressiert technische, operative sowie analytische Anforderungen. Ziel ist die methodische Heranführung an Kampagnenstruktur, Gebotslogiken, Targeting und Kennzahlennutzung.
Inhalte
Einführung in das Amazon-Advertising-Ökosystem mit Kontoeinrichtung, Zugriffsrechten, Katalog- und Angebotsvoraussetzungen sowie Übersicht über Anzeigenformate, Platzierungen und Auktionstypen.
Kampagnenarchitektur und Targeting mit Strukturierung nach ASIN, Marke, Kategorie oder Zielgruppen, Einsatz von Keyword- und Produkt-Targeting, Negativlisten, Match Types sowie Budget- und Gebotsverwaltung.
Kreativ- und Listing-Bausteine inklusive Erstellung von Anzeigenelementen, Bild- und Textanforderungen, Bezug zu Produktdetailseiten, A+/Brand-Store-Verknüpfungen und Richtlinienprüfung.
Messung und Reporting mit Definition von Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate, CPC, ACOS, ROAS, Conversion Rate, Attribution-Fenstern, Nutzung von Berichten und Dashboards sowie Ableitung von Maßnahmen.
Skalierung und Automatisierung durch Kampagnen- und Keyword-Management, Gebotsanpassungen, Portfoliosteuerung, Budgetallokation, Regeln, Bulk-Operationen und API-gestützte Workflows.
Regulatorische und organisatorische Rahmenbedingungen mit Markenregistrierung, Richtlinien für Werbung, Daten- und Markenpflege, Schnittstellen zu Lagerbestand, Pricing und Promotions.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen, Gebotsmechaniken und Auktionsergebnissen innerhalb von Amazon Ads
- Erkennen und Identifizieren passender Keywords, Produktziele und Negativlisten für unterschiedliche Kampagnentypen
- Durchführen von Kampagneneinrichtungen einschließlich Budgetierung, Targeting-Auswahl und Anzeigenerstellung
- Erstellen von Reporting-Setups mit KPIs wie ACOS, ROAS und Conversion Rate sowie Ableiten konkreter Anpassungsschritte
- Implementieren von Gebots- und Budgetregeln, Bulk-Prozessen und Automatisierungen zur Steuerung größerer Konten
- Bewerten von Kreativ- und Listing-Bausteinen im Hinblick auf Richtlinienkonformität und Anzeigenleistung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Amazon Ads und E‑Commerce Advertising.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Rolle als Amazon PPC Manager mit Verantwortung für Kampagnenaufbau, Gebotssteuerung und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Management, bei denen Produktkatalog, Preisgestaltung und Lagerbestand mit Anzeigenaktivitäten verzahnt werden.
Ebenfalls abgedeckt sind Aufgaben im Bereich Online-Marketing-Analyse mit Fokus auf Datenaufbereitung, Kennzahleninterpretation und Ableitungen für Werbeschaltungen.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC und Advertising Expert behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Anzeigenformaten im Amazon-Advertising-Umfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstruktur, Targeting, Kreativbausteine, Kennzahlen und Automatisierungsprozesse vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing-Management, Amazon PPC Management und Marketplace-Management.