Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Advertising und Performance Analytics vermittelt fachliche Grundlagen und Anwendungen im Bereich digitales Marketing mit Fokus auf Werbelösungen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden Planung, Einrichtung und Steuerung von Kampagnen sowie die Auswertung leistungsbezogener Daten. Ziel ist die methodische Heranführung an Anzeigenformate, Gebotslogiken und Messverfahren. Der Kurs verankert die Themen in den Disziplinen Performance Marketing, E-Commerce und Web Analytics.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Abgrenzung der Formate Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sowie Überblick zu Platzierungen, Ausspielungslogiken und Richtlinien
Kampagnenkonzeption und -strukturierung einschließlich Keyword- und Produkt-Targeting, Match Types, Negativ-Keywords, Portfolio- und Budgetverwaltung sowie Creatives und Produktdetailseiten-Bezug
Gebots- und Budgetsteuerung mit Gebotsstrategien, Anpassungen nach Platzierung, Tages- und Laufzeitbudgets, Automatisierungsmöglichkeiten sowie Iteration anhand definierter Metriken
Performance Analytics mit Kennzahlen wie Impressions, Klickrate, CPC, Conversion Rate, ACoS/ROAS, Bestellungen und Umsatz; Datenerhebung, Segmentierung und Vergleichszeiträume
Berichts- und Monitoringprozesse über Amazon Ads Console, Amazon Marketing Stream und Reports, Aufbau von Dashboards, Export und Aufbereitung für Stakeholder
Rechtliche und operative Rahmenbedingungen einschließlich Markenregistrierung, Richtlinien zur Anzeigengenehmigung, Daten- und Trackingaspekte sowie Schnittstellen zu Katalog- und Lagerbeständen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen in der Amazon Ads Console anhand definierter Kennzahlen
- Identifizieren von geeigneten Keyword- und Produkt-Targets und Unterscheiden von Match Types
- Erstellen und Konzipieren von Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Durchführen von Gebots- und Budgetanpassungen unter Nutzung von Platzierungsanpassungen
- Bewerten von Leistungsberichten mittels ACoS, ROAS, CPC und Conversion Rate
- Implementieren von Monitoring- und Reportingabläufen inklusive Dashboards und Exporten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen E-Commerce-Management mit Verantwortung für Produktplatzierungen, Kampagnensteuerung und Bestandsbezug. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Online-Marketing-Analyse und Reporting im Umfeld von Marktplatz- und Retail-Media-Kampagnen. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Bereich SEA/Advertising, die Amazon Ads in bestehende Kanäle integrieren.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und Performance Analytics behandelt die Einrichtung und Steuerung von Anzeigen auf Amazon sowie die Auswertung leistungsbezogener Kennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenformate, Gebotslogiken, Budgetverwaltung und Reportingprozesse vermittelt. Die Inhalte weisen einen direkten Bezug zu Tätigkeiten in Performance Marketing, E-Commerce-Management und Online-Marketing-Analyse auf.