Im Zentrum des Moduls steht ein Überblick über die verschiedenen Teilbereiche des Online Marketings sowie die Entwicklung einer übergeordneten Strategie. Du wirst mit Aufbau und Funktionen der wichtigsten Social-Media-Kanäle vertraut gemacht und erfährst, wie du unterschiedliche Arten von Kampagnen und Werbeanzeigen effektiv gestaltest und steuerst.
Darüber hinaus lernst du, wie du verschiedene Datenquellen sinnvoll nutzt und ein Set an KPIs definierst, um den Erfolg von strategischen Entscheidungen zu bewerten. Du erhältst zudem Einblicke in die möglichen Einsatzfelder von KI-Tools im Marketing. Ein weiterer Bestandteil des Moduls ist der Aufbau eines erfolgreichen Webshops, wobei du auch die Entwicklung und die Zukunft des (Online-)Handels sowie das nötige Software-Know-how für einen leistungsstarken Webshop erlernst.
Modulthemen - Online Marketing und Social Media Marketing- Strategieentwicklung, Zielsetzung und Customer Journey
- Online Marketing mit Suchmaschinen und Social Media
- Affiliate Marketing und E-Mail Marketing
- Content Marketing, B2B Marketing und crossmediales Marketing
- Strategie und Corporate Content in Social Media
- Owned und Paid Media, Change Management & Monitoring
- Soziale Netzwerke
- Social Media Management und rechtliche Grundlagen
Modulthemen - Data Driven Marketing
- Datenquellen & Analysen
- Marktforschung & Zielgruppenanalyse
- Trendanalyse & Strategieentwicklung
- Online-Werbung & Erfolgsmessung
- KI-Tools im Marketing
Modulthemen - E-Commerce
- Was ist E-Commerce?
- Arten und Nutzen von E-Commerce
- Die Vertriebskanäle und die Customer Journey
- Der Marketing-Mix
- Unternehmensziele und Marketing
- Online-Vertriebswege
- Usability, Newsletter, Kampagnen und Aktionen
- Cross Selling, Up Selling, Down Selling
- Preisstrategie und der Sales Funnel
- Warenkorb und Empfehlungen
- Check-out Prozess und Datenanalyse
- Zahlung, Lieferung und Versand
- Rechtliche Aspekte
- Datenschutz
- AGBs, Geschäftsfähigkeit und Verbraucherzentrale
- IT-Sicherheit im Onlineshop
- Tools im E-Commerce