Diese Weiterbildung führt in die Grundlagen und Anwendungen des Search Engine Advertising (SEA) ein. SEA ist ein zentraler Bestandteil des digitalen Marketings. Thematisiert werden unter anderem die Erstellung von Kampagnen, der Einsatz von Keywords und die Analyse von Anzeigenleistungen. Ziel ist es, ein fundiertes Verständnis für strategische Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing zu entwickeln.
Grundlagen und Schlüsseltechniken im Suchmaschinenmarketing
- Bedeutung der Customer Journey für die Platzierung von Werbeanzeigen
- Grundlagen der Keyword-Analyse im Kontext von SEA und SEO
- Überblick über Onpage- und Offpage-Faktoren im Zusammenhang mit Sichtbarkeit und Performance
Kampagnenerstellung und Anzeigenformate
- Entwicklung von Kampagnen im Suchnetzwerk (z.B. Google Ads)
- Einsatz von Display-Ads zur Reichweitensteigerung
- Nutzung von Analysetools zur Bewertung und Optimierung von Anzeigen
Datenbasierte Optimierung und Analyse
- Ergänzende Anwendung von SEO-Analysen zur Verbesserung von SEA-Maßnahmen
- Verfeinerung laufender Kampagnen auf Basis von Leistungskennzahlen
- Zusammenspiel von SEA und SEO zur Steigerung der Sichtbarkeit
Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die sich mit den Grundlagen und strategischen Einsatzmöglichkeiten von SEA im digitalen Marketing auseinandersetzen möchten. Behandelt werden sowohl technische als auch konzeptionelle Aspekte, mit dem Ziel, fundierte Kenntnisse für die Arbeit mit Kampagnen im Suchmaschinenumfeld zu erwerben.