Diese Weiterbildung vermittelt dir praxisnahes Wissen im Themenfeld Marktforschungsauswertung. Du lernst, typische Aufgaben sicher einzuordnen, passende Methoden und Werkzeuge anzuwenden und Ergebnisse nachvollziehbar aufzubereiten. Im Mittelpunkt stehen praxisnahe Anwendungen aus den Bereichen Online Marketing, Strategisches Marketingmanagement und Data Science, die dich in deiner Rolle als Produktentwickler:in oder in vergleichbaren beruflichen Aufgaben unterstützen.
Methoden und Datenquellen der Marktforschung im Produktkontext
- Primär- und Sekundärforschung: Unterschiede, Einsatzfelder und Grenzen
- Quantitative Befragungen, Conjoint-Analysen und Usability-Tests als Datenquellen
- Wettbewerbs- und Marktdatenquellen systematisch erschließen
Statistische Auswertung quantitativer Marktdaten
- Deskriptive Statistik für Marktforschungsdaten anwenden
- Signifikanztests und Reliabilitätsanalysen bei Befragungsdaten
- Segmentierungsanalysen und Clusterverfahren für Zielgruppenprofile
Auswertung qualitativer Marktforschungsdaten
- Kodierung und Kategorisierung von Interview- und Fokusgruppenaussagen
- Thematische Analyse und Mustererkennung in qualitativen Daten
- Ergebnisse aus qualitativer Forschung für Produktteams aufbereiten
Marktdaten in Produktentscheidungen überführen
- Anforderungsprofile und Produktfeatures aus Marktforschungsergebnissen ableiten
- Business Cases auf Basis von Marktforschungsdaten entwickeln
- Präsentation von Marktforschungserkenntnissen für interne Stakeholder
Diese Weiterbildung unterstützt dich dabei, typische Aufgaben im Themenfeld Marktforschungsauswertung sicherer und effizienter zu bewältigen. Du verbindest fachliches Wissen mit praxisnahen Methoden und Werkzeugen aus den Bereichen Online Marketing, Strategisches Marketingmanagement und Data Science. So stärkst du deine Handlungssicherheit für deine Rolle als Produktentwickler:in und kannst die Inhalte direkt in deinem Berufsalltag anwenden.