Diese Weiterbildung befasst sich mit den Grundlagen des strategischen Marketingmanagements und der Anwendung psychologischer Erkenntnisse im Marketingbereich. Es werden Konzepte zur Marktbearbeitung und zur Beeinflussung von Kaufentscheidungen behandelt.
Strategisches Marketingmanagement
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Markenführung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
Markt- und Werbepsychologie in der Anwendung
- Kaufentscheidungen in der Marktpsychologie
- Einflüsse und Erklärungen des Konsumentenverhaltens
- Einordnung und Entwicklung der Werbepsychologie
- Psychologische Faktoren der Werbewirkung
- Werbepsychologische Kenntnisse in Anwendung