Diese Weiterbildung vermittelt dir praxisnahes Wissen im Themenfeld Markenaufbau. Du lernst, typische Aufgaben sicher einzuordnen, passende Methoden und Werkzeuge anzuwenden und Ergebnisse nachvollziehbar aufzubereiten. Im Mittelpunkt stehen praxisnahe Anwendungen aus den Bereichen Online Marketing und Strategisches Marketingmanagement, die dich in deiner Rolle als Produkt-Marketing Manager:in oder in vergleichbaren beruflichen Aufgaben unterstützen.
Markenidentität und Positionierungskonzepte
- Markenkern, Markenversprechen und Brand Values entwickeln
- Positionierungsmodelle: Unique Selling Proposition und Point of Difference
- Wettbewerbsanalyse als Grundlage für differenzierte Positionierung
Markenarchitektur und Produktmarkenstrategie
- Markenarchitekturmodelle: Monolithic, Endorsed und House of Brands
- Produktmarken in bestehende Unternehmensmarken integrieren
- Marken-Portfolio strategisch steuern und weiterentwickeln
Markenkommunikation über alle Touchpoints
- Brand Voice und visuelles Erscheinungsbild konsistent gestalten
- Markenbotschaften kanalübergreifend und zielgruppengerecht einsetzen
- Customer Journey Mapping zur Optimierung der Markenerlebnisse
Markenaufbau-Methoden in der Produkteinführung
- Launch-Kommunikation strategisch auf die Marke ausrichten
- Storytelling als Instrument der Produktmarkenentwicklung
- Markenmessung: Brand Awareness, Net Promoter Score und Markenimage-Studien
Diese Weiterbildung unterstützt dich dabei, typische Aufgaben im Themenfeld Markenaufbau sicherer und effizienter zu bewältigen. Du verbindest fachliches Wissen mit praxisnahen Methoden und Werkzeugen aus den Bereichen Online Marketing und Strategisches Marketingmanagement. So stärkst du deine Handlungssicherheit für deine Rolle als Produkt-Marketing Manager:in und kannst die Inhalte direkt in deinem Berufsalltag anwenden.