Ziele der Weiterbildung
Im Fokus der Weiterbildung Internationale Marktforschung steht das Verständnis und die Analyse internationaler Märkte. Die Inhalte umfassen Marktpsychologie und internationales Konsumentenverhalten, um fundierte Einblicke in die Bedürfnisse und Präferenzen globaler Verbraucher:innen zu gewinnen. Zudem wird die Anwendung internationaler Marktforschungsmethoden vermittelt, um Marktchancen zu identifizieren und strategische Entscheidungen zu unterstützen. Ein praktisches Projekt zur Markteinführung rundet die Weiterbildung ab und ermöglicht die Umsetzung theoretischer Kenntnisse in realen Szenarien.
Inhalte der Weiterbildung
Marktpsychologie- Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
- Marktpsychologische Interventionen
- Marktpsychologische Wirkungsmodelle
- Psychologie der Kaufentscheidung
- Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
- Produktwahrnehmung und Produktbewertung
- Motivforschung, Einstellungen und Emotionen
- Wir sind alle Konsumenten
- Interne Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
- Externe Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
- Die Globale Konsumentenkultur
- Strukturelle Aspekte im internationalen Umfeld
- Einführung
- Das Problem erkennen
- Die Datenquellen auswählen
- Qualitative Daten erheben
- Quantitative Daten erheben
- Spotlight: Eine Befragung durchführen
- Die Stichprobe auswählen
- Die Daten auswerten und präsentieren
- Besonderheiten der internationalen Marktforschung
- Gegenstand ist die strategische und operative Ausarbeitung der planerischen Einführung eines selbstgewählten Produkts oder einer Dienstleistung in einen selbstgewählten Markt. Dies umfasst eine ausführliche Markt- und Wettbewerbsrecherche, Zielgruppenanalyse, Entwicklung einer Markeintrittsstrategie sowie eines Roll-Out Planes mit dem absatzpolitischen Instrumentarium.