Qualifikation Online Marketing Management (IHK-zertifiziert)
Modulübersicht
Einführung in das Online-Marketing
Überblick über grundlegende Konzepte, Begriffe und Methoden des digitalen Marketings. Behandelt wird das Zusammenspiel verschiedener Online-Kanäle und deren Einsatz in typischen Marketingprozessen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Darstellung zentraler SEO-Bereiche wie On-Page- und Off-Page-Optimierung, Keyword-Recherche, technische Anforderungen und inhaltliche Strategien. Ziel ist ein Verständnis dafür, wie Websites für Suchmaschinen strukturiert und langfristig sichtbar gemacht werden.
Suchmaschinenmarketing (SEM) & Pay-per-Click (PPC)
Einführung in die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Werbekampagnen, vor allem mit Google Ads. Thematisiert werden Budgetsteuerung, Zielgruppenansprache, Anzeigengestaltung und grundlegende Leistungskennzahlen.
Social Media Marketing
Grundlagen der Arbeit mit sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok. Inhalte sind u. a. strategische Planung, Content-Erstellung, Community-Management und Analyse der Reichweitenentwicklung.
Affiliate Marketing, KI im Marketing & Leadgenerierung
Überblick über Funktionsweisen von Affiliate-Systemen sowie über den Einsatz KI-gestützter Werkzeuge, etwa für Automatisierung oder Chatbots. Zusätzlich werden grundsätzliche Methoden der Leadgewinnung und -qualifizierung behandelt.
E-Mail-Marketing
Planung und Erstellung von Newslettern sowie automatisierten E-Mail-Kampagnen. Berücksichtigt werden rechtliche Rahmenbedingungen, Segmentierung von Zielgruppen und Methoden zur Auswertung der Kampagnenleistung.
Webanalyse & Conversion-Optimierung
Einführung in Analysewerkzeuge wie Google Analytics zur Auswertung des Nutzerverhaltens. Es werden Verfahren zur Ableitung von Optimierungsmaßnahmen für Websites, Landingpages und Conversion Rates behandelt.
Vertiefung & Projektarbeit
Anwendung der vermittelten Inhalte in eigenen Übungsprojekten. Die Teilnehmenden erarbeiten selbstständig Marketingkonzepte und reflektieren die Umsetzung.
Digitale Marketingstrategie & Abschlussprojekt
Planung und Ausarbeitung einer vollständigen Online-Marketing-Strategie. Entwicklung, Umsetzung und Präsentation eines Abschlussprojekts zur praktischen Anwendung des erworbenen Wissens.