Teilnehmende erwerben Kompetenzen in marktorientierter Unternehmensführung und kundenzentriertem Marketing. Sie beherrschen strategische Analysen (z. B. Wertkette, Branchenstruktur, SWOT), kennen Marketing- und Markenstrategien und wenden Marketing‑Mix‑Instrumente an. Sie planen und bewerten nationale und internationale Markt- und Vertriebsstrategien, berücksichtigen digitale und interkulturelle Aspekte sowie ethische Fragen und übertragen ihr Wissen in praxisnahe Fallstudien.
Wissensbereiche: Marketing, Vertrieb, Werbung, PR
Schwerpunkte: Leadership, Marketingmanagement, Vertrieb